El marketing de bases de datos por correo electr?nico es cuando las empresas env?an mensajes electr?nicos espec?ficos a clientes, individuos o empresas con la esperanza de que aumente la compra de los consumidores. Las empresas adquieren direcciones de correo electr?nico a trav?s de sitios web, tarjetas de comentarios, encuestas o comprando las direcciones de un tercero. La publicidad de bases de datos de correo electr?nico aprovecha la tecnolog?a que ya utilizan las empresas y los consumidores para generar clientes potenciales y crear canales de comercializaci?n directa que los competidores no pueden utilizar.
Generar listas de correos electr?nicos no es muy dif?cil en el entorno empresarial actual. Muchas compa??as requieren que los clientes creen cuentas o ingresen direcciones de correo electr?nico cuando usan el sitio web de la compa??a. Esto obliga a los clientes a proporcionar a la empresa una direcci?n de correo electr?nico que permita el marketing de bases de datos de correo electr?nico en un momento futuro. Para mantener una buena reputaci?n, muchas compa??as brindan a los clientes la oportunidad de optar por no participar, eliminar su correo electr?nico de la base de datos o limitar la cantidad de correos electr?nicos que reciben de la compa??a. Las empresas tambi?n pueden crear pol?ticas que restrinjan la venta de direcciones de correo electr?nico de clientes a empresas externas.
El uso de direcciones de correo electr?nico para marketing y publicidad puede aumentar la oportunidad para que las empresas difundan su mensaje. Muchas personas tienen dispositivos m?viles que les permiten recibir informaci?n en un formato casi en tiempo real. Las empresas pueden maximizar las oportunidades de marketing enviando correos electr?nicos durante las horas pico de compras. Por ejemplo, una empresa puede trabajar con una empresa encuestadora para determinar cu?ndo la mayor?a de las personas compran en las tiendas durante el d?a o la noche. Con esta informaci?n, las empresas pueden configurar un correo electr?nico de marketing autom?tico en un intento de llegar a los consumidores durante estos tiempos. Agregar un cup?n puede aumentar las posibilidades de que un consumidor realice una compra en la tienda.
Otra opci?n para el marketing de bases de datos de correo electr?nico es dividir a los consumidores en varias caracter?sticas demogr?ficas. Por ejemplo, pedirles a los consumidores que brinden informaci?n espec?fica, como ingresos, ubicaci?n, edad, sexo, tama?o de la familia y otras estad?sticas, le permite a la compa??a adaptar a?n m?s los mensajes de marketing por correo electr?nico. En ?ltima instancia, esto permite que una gran organizaci?n o empresa cree mensajes regionales para marketing y publicidad.
El marketing de bases de datos por correo electr?nico tambi?n permite a las empresas crear mensajes simples de estilo de formulario utilizados repetidamente. Al crear algunas plantillas b?sicas, la compa??a puede insertar el mensaje de correo electr?nico f?cilmente usando una f?rmula de computadora. Esto reduce el personal de marketing necesario para crear y desarrollar mensajes. El formulario electr?nico tambi?n puede contener informaci?n de seguimiento que le permite a la empresa saber qu? informaci?n es la m?s buscada por los consumidores. A trav?s de este seguimiento de datos, las empresas pueden mejorar a?n m?s los futuros mensajes de marketing por correo electr?nico.
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