El patrocinio de televisión es un financiamiento proporcionado a un programa de televisión o red para ayudar a pagar el tiempo aire. Por lo general, dicho patrocinio se ofrece a cambio de publicidad comercial. Sin embargo, en algunos casos, los fondos de patrocinio de televisión se otorgan para apoyar la transmisión pública de programas que retratan las artes o los programas educativos sin emitir necesariamente un comercial de televisión real.
Los fondos de patrocinio pueden provenir de una variedad de fuentes, incluidos patrocinios corporativos y organizaciones de caridad. Un patrocinador generalmente se combina con un programa de televisión basado en la demografía de los espectadores que sintonizan un programa. Por ejemplo, el patrocinio televisivo de fabricantes de juguetes seleccionados se combina con una programación que atrae a niños de cierta edad. De la misma manera, el patrocinio televisivo de las compañías de indumentaria deportiva se combina con los eventos deportivos televisados que ven las personas con mayor probabilidad de comprar este tipo de ropa.
Para convertirse en patrocinador, una empresa generalmente contrata a una agencia de publicidad. Esa agencia crea una campaña publicitaria que atrae a un grupo demográfico objetivo. Dichas campañas incluyen comerciales de televisión y publicidad en Internet, así como publicidad impresa y radiofónica. Una vez que se filma un comercial de televisión, la agencia trabaja con estaciones de televisión e incluso puede trabajar con productores de programas individuales para asegurar el tiempo de transmisión durante las pausas comerciales de un programa de televisión.
Tampoco es raro que los creadores de ciertos programas de televisión obtengan un patrocinador para ayudar a producir un programa antes de su emisión. Un productor documental, por ejemplo, puede diseñar un programa de patrocinio y solicitar directamente a las empresas que proporcionen fondos para la creación de una película. Este tipo de relación también es común para sensibilizar al público sobre ciertos problemas y eventos que tienen lugar en una comunidad. Por ejemplo, a cambio del apoyo de un evento particular de recaudación de fondos, los coordinadores pueden acordar mencionar el nombre de un patrocinador en la publicidad televisiva para ese evento.
El patrocinio de TV puede presentar anuncios de negocios locales o puede representar fondos de patrocinio de una marca conocida a nivel nacional. A cambio de brindar apoyo financiero a una red o programa de televisión específico, los anunciantes esperan atraer una cierta cantidad de ventas de patrocinio. Para transmisiones públicas particulares, especialmente aquellas orientadas a la programación educativa, las artes o la educación, algunos patrocinadores pueden no anunciarse directamente a través de un comercial de televisión. En cambio, la publicidad de patrocinio puede ser la simple mención del apoyo de un anunciante en asociación con un programa. Este tipo de patrocinio televisivo está destinado en gran medida a demostrar al público el compromiso de una empresa con ciertos intereses comunitarios, sociales y públicos.
Inteligente de activos.