La publicidad dispersa es un enfoque de marketing y publicidad que implica el uso de medios promocionales seg?n sea necesario en lugar de como parte de una campa?a publicitaria estructurada y enfocada. En general, sit no est? necesariamente enfocado en llegar a un grupo demogr?fico particular, sino que arroja una red amplia con la esperanza de llegar a las personas adecuadas en el momento adecuado. No es inusual que las empresas y otras organizaciones hagan uso de este tipo de publicidad como complemento de sus principales esfuerzos publicitarios.
Un buen ejemplo del uso de la publicidad dispersa tiene que ver con el uso de la publicidad televisiva. Gran parte de los costos asociados con el funcionamiento de una red de cable o transmisi?n est? cubierto por los ingresos publicitarios. Los patrocinadores que deseen llegar a datos demogr?ficos espec?ficos har?n arreglos para publicar anuncios en conjunto con la programaci?n o la hora del d?a que sea m?s probable que coloquen sus productos frente a su p?blico objetivo. Esto significa que gran parte de la publicidad que se realiza en televisi?n es intencional, centrada y se considera dirigida en lugar de dispersa.
Sin embargo, un patrocinador tambi?n puede optar por comprar ocasionalmente tiempo aire en franjas horarias que est?n fuera de su publicidad televisiva espec?fica. El tiempo de transmisi?n suele ser ?reas menos deseables en el cronograma de programaci?n que no se han comprometido a largo plazo con otros patrocinadores. Debido a que los anuncios no est?n necesariamente destinados a llegar a la audiencia central, el esfuerzo se conoce como publicidad dispersa; puede llegar a clientes potenciales en el grupo demogr?fico m?s deseable o puede llegar a un nicho de mercado que est? m?s o menos desaprovechado por el negocio hasta este momento.
Si bien la publicidad de estilo disperso generalmente no da como resultado ventas que compitan con un enfoque publicitario dirigido, el m?todo ha demostrado ser rentable. En algunos casos, su uso abre el acceso a un sector de mercado completamente nuevo que la empresa nunca so?? responder?a tan favorablemente a sus productos. En otras ocasiones, el marketing disperso identifica un nicho de mercado que nunca ser? enorme, pero que merece atenci?n en la estrategia general de marketing.
A veces conocida como publicidad sobrante, la publicidad dispersa tiene el potencial de mejorar las campa?as de promoci?n espec?ficas y proporcionar inspiraci?n para futuros enfoques publicitarios. Dado que a menudo emplea el uso de tiempo aire que las cadenas de televisi?n y las estaciones tienen problemas para llenar con comerciales, el costo de participar en publicidad dispersa es a menudo significativamente menor que otras formas de promociones.
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