La publicidad en nuevos medios emplea nuevas tecnolog?as para llegar a los clientes, espec?ficamente en Internet. Si bien todav?a existen anuncios impresos, de radio y televisi?n, la influencia de la publicidad tradicional ha disminuido, obligando a la industria del marketing a considerar nuevos medios. Los consumidores est?n cada vez m?s en Internet para comunicarse, recibir noticias y comprar productos. Una pantalla de computadora puede ser la forma m?s eficiente de llegar a estos consumidores tecnol?gicamente expertos.
Los nuevos medios son interactivos e impulsados ??por Internet. Se compone de sitios web, blogs (registros web), vlogs (registros de video), noticieros visuales y de audio, noticias RSS (actualizaciones web de distribuci?n realmente simple) y redes sociales. Estas opciones est?n disponibles para cualquier persona con conexi?n a Internet y son una forma de ganar una audiencia global.
Las redes sociales, un gran componente de los nuevos medios, consisten en canales configurados para formar comunidades en l?nea. Los usuarios pueden comunicarse y difundir informaci?n de manera amplia e instant?nea, conocida como marketing viral. Los anuncios ubicados estrat?gicamente en estos sitios hacen que las personas hablen y env?en mensajes.
Con los nuevos medios vienen los acertijos. Las estad?sticas muestran que los consumidores ahora est?n aprendiendo sobre productos a trav?s de pares de confianza en l?nea. La evidencia sugiere que la publicidad ya no es la principal influencia en la compra de un consumidor. Los clientes potenciales visitan los blogs de otros compradores o los foros de discusi?n. Leen los comentarios de los compradores y escriben sus propias calificaciones de usuario. Este movimiento impulsado por las personas est? dando a los consumidores poder de voz y elecci?n.
Los vendedores, sin embargo, pueden explotar estos mismos nuevos puntos de venta. Las oportunidades visuales que utilizan la publicidad en nuevos medios abundan. Los noticieros en l?nea, los podcasts y los registros de video (vlogs) brindan a los anunciantes la oportunidad de mostrar a los clientes exactamente lo que est?n obteniendo. Las empresas no solo est?n creando sitios web, muchas est?n contratando personal para bloguear sobre caracter?sticas positivas del producto y organizar foros para recibir comentarios valiosos.
El desaf?o comercial para los anunciantes es llevar a las personas a un sitio en primer lugar. Un nuevo obst?culo publicitario en los medios es la gran cantidad de informaci?n disponible, que conduce a una competencia abrumadora. Las empresas deben ser firmes y estar seguras de por qu? los consumidores deber?an elegirlas sobre otras.
Otro problema es mantenerse al tanto de la tecnolog?a y las tendencias en constante cambio. Despu?s de darse cuenta de que la publicidad en nuevos medios es est?ndar, las empresas deben comprender las tendencias para mantener sus estrategias frescas. Por ejemplo, la demograf?a de las personas que utilizan sitios de redes sociales ha cambiado dr?sticamente en el breve tiempo desde su creaci?n, lo que puede ser desalentador para los anunciantes que est?n intentando obtener un presupuesto de hasta un a?o.
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