La sinergia corporativa ocurre cuando dos compa??as se convierten en una a trav?s de una fusi?n entre compa??as o por una compa??a que adquiere otra. La ganancia resultante en eficiencia y reducci?n de costos es la sinergia que la compa??a reci?n formada espera obtener. En la mayor?a de los casos, incluso una fusi?n tiene una compa??a que se encuentra en una posici?n m?s s?lida y busca obtener el m?ximo al fusionarse con la otra compa??a. Lo que la nueva compa??a gana en sinergia corporativa puede perder en valor de mercado si los inversores sienten que se ha debilitado por la fusi?n.
La idea b?sica entre la sinergia corporativa es que dos empresas pueden unirse para formar algo m?s grande de lo que lograron como entidades individuales. En algunas ocasiones, dos compa??as pueden estar reuni?ndose por puro beneficio mutuo, y ambas vienen desde una posici?n de fortaleza. La mayor?a de las veces, una o ambas compa??as pueden estar luchando un poco por s? mismas, y la sinergia que obtiene puede ser el subproducto de un movimiento comercial necesario para la supervivencia.
Hay muchas maneras en que una compa??a reci?n fusionada puede lograr una sinergia corporativa que agiliza las operaciones diarias y fortalece el resultado final. La forma m?s obvia es a trav?s de una fuerza laboral m?s peque?a, creada al despedir a una parte de la fuerza laboral que ahora se considera innecesaria. Los costos tambi?n se reducen al combinar los recursos que poseen las dos compa??as, reduciendo la necesidad de que la compa??a unificada busque ayuda externa costosa.
Otra forma de lograr la sinergia corporativa es si las dos compa??as que se combinan se complementan entre s?. Esto puede ocurrir cuando una compa??a que produce un determinado producto se fusiona con una compa??a que tiene un fuerte elemento de distribuci?n. Quiz?s una empresa que tiene exposici?n nacional podr?a fusionarse con una que tiene un alcance internacional, ampliando as? las oportunidades de negocio. La sinergia se logra cada vez que la nueva compa??a obtiene alg?n beneficio que no podr?a haber logrado sin la fusi?n.
La expansi?n de la marca es quiz?s el aspecto m?s beneficioso de la sinergia corporativa desde el punto de vista del marketing. Cada vez que una empresa puede obtener exposici?n a una porci?n mayor de su clientela potencial de lo que podr?a haber logrado en el pasado, generalmente es un giro positivo de los acontecimientos, y las noticias de una fusi?n generalmente pueden crear ese resultado. Esto puede ayudar a compensar cualquier percepci?n de debilidad por las fuerzas del mercado que podr?an estar asociadas al nuevo negocio.
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