Un perfil demogr?fico es una herramienta de negocios que identifica varias caracter?sticas cuando las empresas intentan definir un segmento de mercado. Las caracter?sticas comunes en el perfil incluyen edad, sexo, ingresos, tama?o del hogar y educaci?n. Otros art?culos m?s espec?ficos en el perfil demogr?fico pueden buscar informaci?n sobre los h?bitos de compra de un consumidor. Estas preguntas intentan identificar con qu? frecuencia un consumidor compra un tipo de producto. Los datos recogidos del perfil permiten a la empresa adaptar futuras campa?as de marketing o productos a un determinado grupo de personas.
Las empresas pueden recopilar informaci?n demogr?fica de diferentes maneras. Grandes grupos de informaci?n de perfil demogr?fico a menudo est?n disponibles en informes gubernamentales. Las agencias federales, estados o ciudades a menudo crean perfiles para regiones geogr?ficas o municipios espec?ficos. Si bien la informaci?n proporciona una buena visi?n general, a menudo es demasiado amplia para uso comercial. Una forma com?n de recopilar informaci?n demogr?fica m?s espec?fica es utilizar una encuesta u otra herramienta de marketing para recopilar datos de los consumidores.
Las encuestas demogr?ficas a menudo incluyen una variedad de preguntas relacionadas con el objetivo de marketing de una empresa. Las encuestas se env?an por correo o son un formulario electr?nico que un consumidor puede completar a trav?s de Internet. Con la tecnolog?a cada vez m?s avanzada, las encuestas electr?nicas se est?n convirtiendo en la norma. Las empresas pueden enviar la encuesta por correo electr?nico o adjuntar una breve encuesta al carrito de compras electr?nico en el sitio web de la empresa. El uso de estas herramientas de perfil demogr?fico permite a una empresa recopilar datos de personas ya asociadas con sus productos.
Los grupos de radiodifusi?n son otro conjunto de empresas que hacen un uso intensivo de un perfil demogr?fico. Estas empresas buscan informaci?n sobre la edad y la amplitud de las personas que miran o escuchan varios programas. Los datos de perfil recopilados aqu? generalmente provienen de medios electr?nicos, con un perfil de datos completado por individuos que permiten rastrear sus h?bitos de observaci?n o escucha. Un objetivo importante para el perfil demogr?fico aqu? es atraer anuncios publicitarios a varias empresas. Los anuncios publicitarios durante los programas populares permiten a una emisora ??aumentar los ingresos y llegar a programas espec?ficos.
Un perfil demogr?fico no es de ninguna manera una informaci?n precisa o global desde un punto de vista de marketing. Las empresas deben asegurarse de hacer las preguntas correctas primero para identificar los detalles que m?s le importan a la empresa. La tasa de respuesta es otro problema que una empresa puede enfrentar con estos perfiles. Una muestra baja de una gran poblaci?n puede no ser indicativa del grupo general dentro de una regi?n. Tomar decisiones importantes a partir de informaci?n limitada puede significar problemas si la informaci?n obtenida es inexacta con respecto al uso de productos de consumo.
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