Un servidor de anuncios es un tipo de servidor que se utiliza para almacenar y entregar publicidad en línea a sitios web. El servidor puede almacenar material para los sitios web de una sola empresa, en el caso de un servidor local, o puede usarse para entregar publicidad a una variedad de clientes que abarcan Internet, en un servidor remoto. Los servidores de anuncios también tienen otras capacidades, incluida la capacidad para recopilar y almacenar datos del usuario, monitorear los clics y otras actividades. Numerosas empresas ofrecen capacidades de servidor de anuncios remoto a sitios interesados en ejecutar anuncios y diseñar servidores locales para empresas que desean controlar su propia publicidad.
El servidor de anuncios está dedicado exclusivamente a asuntos publicitarios. Almacena anuncios en una variedad de tamaños y estilos para diferentes aplicaciones, incluidos anuncios de banner y anuncios intersticiales. El servidor de anuncios también puede almacenar publicidad de video y audio, junto con anuncios animados. Cuando alguien llega a un sitio web conectado al servidor, se envía una solicitud y se devuelve un anuncio. Los anuncios cambian a medida que las personas navegan por el sitio, ya que la publicidad dinámica de este estilo permite una mayor exposición a diferentes anunciantes.
Un servidor de anuncios puede adaptar anuncios a usuarios específicos. Puede realizar un seguimiento de las referencias, los hábitos en un sitio web o una familia de sitios web, el contenido de una página, etc., para ofrecer anuncios que considere más relevantes. Alguien que pasa mucho tiempo en la sección de cocina del sitio web de un periódico, por ejemplo, puede recibir anuncios de tiendas de comestibles, proveedores culinarios, etc. Los servidores de anuncios también recopilan datos sobre quién hace clic y rastrean cosas como cuánto tiempo permanecen las personas en páginas individuales, así como en un sitio web en general.
Cuanto más inteligente es el servidor de anuncios, más caro suele ser, ya que se necesita más trabajo para mantenerlo. Muchos sitios interesados en publicar anuncios no tienen el nivel de soporte necesario para generar y publicar anuncios internamente y prefieren unirse a una red publicitaria. La red utiliza un servidor de anuncios para entregar anuncios, que generalmente ofrece cierto grado de control para que las personas puedan eliminar los anuncios que no son relevantes para sus usuarios. A cambio de la colocación de anuncios, ofrece una pequeña tarifa por clic o de otra manera. Por lo general, cuanto más grande sea el sitio web, mejor será la compensación de los anunciantes, ya que las personas pagarán una prima por la colocación de anuncios en sitios con mucho tráfico.
La redundancia es común con los servidores de anuncios, para garantizar que la entrega de anuncios sea fluida y confiable. Los servidores se actualizan constantemente con nuevos anuncios y algoritmos para mantenerlos actualizados y funcionales.