Un obsequio es una herramienta promocional utilizada por las empresas para mejorar el conocimiento de la marca, mejorar su imagen o impulsar las ventas. Los obsequios pueden variar mucho en tama?o y valor. La mayor?a de las empresas que usan obsequios en sus estrategias de marketing transfieren el precio de su obsequio a sus otros productos o servicios. Esto es cierto si la empresa no tiene un presupuesto de marketing lo suficientemente grande como para cubrir el costo del sorteo.
Un peque?o obsequio, por ejemplo, podr?a ser un marcador gratuito regalado por una librer?a con cada compra. Un ejemplo de un gran regalo son unas vacaciones de cinco d?as con todo incluido a una regi?n tropical. El tama?o de este tipo de art?culo promocional y la cantidad entregada depende completamente del alcance y los prop?sitos de la campa?a con la que se relaciona el sorteo.
A veces, este tipo de art?culo promocional se usa simplemente para recordar a los clientes acerca de un negocio en particular y, con suerte, inspirarlos a seguir patrocinando ese negocio. Los materiales promocionales destinados a mantener al cliente al tanto de un negocio suelen ser art?culos peque?os y cotidianos. Dichos art?culos incluyen marcadores, imanes, bol?grafos, llaveros y art?culos de papeler?a. Estos art?culos, estampados con el nombre de la empresa, el logotipo y tal vez incluso la informaci?n de contacto, est?n destinados a recordar a los clientes sobre la empresa varias veces al d?a. Una tableta de escritorio en el escritorio de una oficina, impresa con el nombre y tal vez la etiqueta de un negocio local, podr?a recordarle a la persona que usa el escritorio sobre ese negocio docenas de veces al d?a, aunque solo sea inconscientemente.
Es muy com?n que los restaurantes con servicios de entrega utilicen imanes como obsequios. Esto se debe a que los imanes son los lugares m?s comunes en los refrigeradores. La esperanza es que, al final de un largo d?a de trabajo, un cliente que se siente un poco cansado pueda ver el im?n y pensar en pedir una cena en lugar de cocinar. Si bien este tipo de obsequio puede no costar mucho por unidad para el negocio, puede generar una gran cantidad de ventas a lo largo de los a?os.
A veces, los obsequios se utilizan como una forma de recopilar informaci?n de contacto para clientes potenciales. Si una nueva aerol?nea, por ejemplo, intentaba desarrollar una base de datos de informaci?n de contacto para los miembros de su grupo demogr?fico objetivo, puede ofrecer la oportunidad de ganar unas vacaciones gratis para cada persona que se suscriba al bolet?n de la aerol?nea y proporcione su informaci?n de contacto. Esta es una forma de reunir informaci?n para futuras campa?as de marketing e investigaci?n de mercado, al tiempo que inspira entusiasmo sobre la empresa.
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