La valoraci?n de marcas comerciales es el proceso mediante el cual las marcas comerciales o los activos intangibles se valoran, a menudo monetariamente. La valoraci?n de las marcas registradas puede ser esencial para muchas interacciones comerciales, incluidas ventas y fusiones, estipulaciones de licencia y reclamos de bancarrota. Conocer el valor y, lo que es igualmente importante, el cambio en el valor de una marca tambi?n puede ayudar en la informaci?n financiera.
Una marca registrada crea valor al inspirar lealtad, influir en las compras y aumentar la capacidad de cobrar precios m?s altos. Adem?s de crear valor de mercado, las marcas registradas se pueden monetizar para aumentar el capital mediante licencias o colateralizaciones. Una marca registrada puede ser un nombre, marca o logotipo. La valoraci?n de la marca es, por lo tanto, importante al evaluar el valor de mercado, la imagen y la posici?n financiera.
Al igual que cualquier activo intelectual o no monetario, las marcas comerciales son dif?ciles de valorar porque hay muchas formas de calcular dicho valor. Las marcas registradas, por ejemplo, no son independientes, y su valor depende directamente de otros activos, incluido el producto o servicio ofrecido por la organizaci?n. Aunque, por lo tanto, ser?a ?til contar con una forma universal de completar la valoraci?n de marcas comerciales, los m?todos pueden ser espec?ficos de la industria e incluso del negocio.
Los m?todos de valoraci?n se eligen evaluando primero el objetivo de valoraci?n; los c?lculos para informes financieros o transacciones pueden ser diferentes de los utilizados para litigios o quiebras, por ejemplo. Muchas de estas t?cnicas de valoraci?n comienzan con un resumen hist?rico y un perfil de la organizaci?n y su marca registrada. Una comprensi?n hist?rica del negocio y la marca registrada puede ayudar a la fuente de valoraci?n a elegir el enfoque m?s apropiado para la valoraci?n. Luego, las metodolog?as toman en cuenta la descripci?n, el uso de los activos y su audiencia al completar un fondo inicial.
Un m?todo para atribuir valor a las marcas registradas es a trav?s del enfoque de ingresos. En este enfoque, los flujos de efectivo descontados o los m?todos de capitalizaci?n de ganancias a menudo se usan para estimar el valor de las ganancias futuras anticipadas debido a la marca registrada. Este c?lculo toma el valor presente neto de las ganancias futuras.
Un enfoque de mercado para la valoraci?n de marcas compara los precios de marcas similares en el mercado. Sin embargo, las caracter?sticas utilizadas para comparar marcas registradas entre organizaciones var?an. Una vez que se han elegido marcas comerciales comparables, se utiliza el an?lisis de las tasas de regal?as y los precios de transacci?n para determinar los precios de mercado para activos similares.
El enfoque de costo para la valoraci?n de marcas intenta valorar las marcas mediante el c?lculo del costo que requerir?a recrearlas. Sin embargo, calcular los costos no necesariamente tiene en cuenta el valor agregado o la p?rdida, lo que hace de esta una metodolog?a particular. Un c?lculo de costos puede incluir los costos hist?ricos del valor presente de la creaci?n de marcas.
Existen muchos enfoques diferentes para valorar los activos intangibles, y la valoraci?n de marcas registradas es solo un ejemplo. Cualquiera que sea el m?todo utilizado, la consistencia, la comprensi?n y la divulgaci?n completa son importantes. En consecuencia, muchas empresas buscan una valoraci?n de terceros reconocida profesionalmente, aunque esto no siempre es necesario.
Inteligente de activos.