El brillo de labios está disponible en varias texturas, colores y opciones de paquete. Las marcas de presupuesto y prestigio generalmente ofrecen una amplia variedad de cosméticos, pero los precios del brillo de labios a menudo son más altos cuando el producto se compra en una tienda por departamentos, boutique o tienda especializada. Se pueden encontrar opciones de menor costo en farmacias, supermercados o tiendas de descuento. Otros factores que afectan los precios del brillo labial incluyen la selección del color, los ingredientes, el empaque y las afirmaciones sobre la calidad de la fórmula.
El brillo generalmente está en el extremo inferior de la escala de precios dentro de marcas específicas. Sin embargo, las marcas de prestigio pueden cobrar tanto por el brillo labial como las marcas de bajo costo cobran por artículos de mayor precio como la base y la crema hidratante facial. Los fabricantes de líneas que se venden en grandes almacenes o tiendas especializadas a menudo marcan productos para cubrir gastos, como mercadotecnia, patrocinios de celebridades, muestras gratis y para pagar asistentes de ventas especialmente capacitados. Las marcas de prestigio también pueden tener un alto estándar de calidad. Es posible que se necesiten precios de brillo de labios más altos para pagar los ingredientes deseables, un empaque elegante y una mayor selección de colores y texturas.
La publicidad y el respaldo de celebridades también pueden determinar qué productos vendidos en farmacias y cadenas de descuento tienen los costos más altos. A medida que se desarrollan más opciones de comercialización, se introducen marcas de alta gama en los mercados de descuento, lo que resulta en una amplia gama de precios al consumidor. Algunas marcas económicas intentan atraer a un público amplio ofreciendo productos selectos con ingredientes y empaques premium, orientados a clientes dispuestos a pagar por un brillo más lujoso. Otras marcas económicas enfatizan los precios bajos, manteniendo los productos simples, ampliamente disponibles y asequibles.
El brillo labial de novedad está disponible en muchas fuentes, incluidos grandes almacenes, farmacias, boutiques, catálogos y tiendas especializadas. Estos productos pueden estar perfumados, aromatizados o disponibles en envases especialmente diseñados, como tubos con monogramas o macetas decorativas. Los precios del brillo labial tienden a ser más altos cuando el producto se desea para características que pueden no estar fácilmente disponibles en otras líneas de cosméticos.
Los beneficios para la salud y la estética también pueden promocionarse como una razón para un precio más sustancial. Algunas glosas se infunden con ingredientes que causan que los labios se hinchen ligeramente, o que estén « rellenitos », una característica por la cual algunas líneas cobran más. Los chupetes de labios como la vitamina E o el aloe también se pueden infundir en los productos, lo que hace que los precios del brillo labial reflejen el costo adicional de estos ingredientes. Se pueden comercializar formulaciones especiales por la forma en que se sienten en el labio, cuánto duran o cómo hacen que se vea la boca. La investigación y promoción necesarias para perfeccionar estos productos a menudo resultan en aumentos de precios.