Un ejecutivo de investigaci?n de mercado suele ser uno de los l?deres de una empresa de marketing o un departamento de marketing dentro de una empresa. El objetivo principal de un ejecutivo de investigaci?n de mercado es descubrir qu? quieren y necesitan los clientes y luego producir campa?as de marketing basadas en los resultados de la investigaci?n. Las formas de alcanzar esa meta son las que componen la mayor?a de los deberes del trabajo.
El puesto ejecutivo de investigaci?n de mercado a menudo se considera un trabajo de gesti?n media. Por un lado, ?l o ella debe delegar tareas a los investigadores de mercado en la empresa o departamento, mientras que al mismo tiempo, ?l o ella debe informar los resultados de la empresa o departamento a la alta direcci?n. De esta manera, ?l o ella act?a como un enlace dentro de la empresa.
Los ejecutivos de investigaci?n de mercado dise?an proyectos de investigaci?n, deciden qu? t?cnica de investigaci?n usar, cu?l ser? el alcance de la investigaci?n y cu?nto costar? la investigaci?n. Las condiciones del mercado pueden investigarse a nivel local, regional o nacional para ver qu? tan bien podr?a venderse un producto o servicio. Algunas de las categor?as de investigaci?n incluyen datos demogr?ficos, h?bitos de compra y preferencias de los clientes. Como parte del rol de liderazgo en el puesto, los ejecutivos de investigaci?n de mercado supervisar?n y supervisar?n a los empleados que realizan la investigaci?n.
Adem?s de dise?ar proyectos de investigaci?n basados ??en las condiciones del mercado, los ejecutivos de investigaci?n de mercado tambi?n pueden investigar los precios de los competidores, las ventas y c?mo distribuyen sus productos. Estos ejecutivos tambi?n realizan investigaciones utilizando las opiniones de los clientes sobre productos espec?ficos. Pueden analizar datos o estad?sticas que ya se han publicado en otros lugares.
Una vez completada la investigaci?n, el ejecutivo de investigaci?n de mercado analizar? los datos recopilados. Luego, ?l o ella podr?an usar estos datos para preparar un informe de los hallazgos, tanto para la alta gerencia como a veces tambi?n para el p?blico comprador. Los datos recopilados tambi?n podr?an usarse para realizar un seguimiento de las tendencias actuales del mercado y para predecir las tendencias futuras del mercado. Los resultados de encuestas o investigaciones a menudo se utilizan para crear campa?as de marketing con el fin de hacer que el producto o servicio sea lo m?s atractivo posible para los clientes.
Las habilidades de liderazgo son importantes para una carrera como ejecutivo de investigaci?n de mercado, porque dise?ar y delegar tareas es una parte central del trabajo. Muchas empresas o departamentos de marketing requieren que los ejecutivos de investigaci?n de mercado tengan una licenciatura de una instituci?n de cuatro a?os. La experiencia previa en ventas y marketing, a menudo como investigador de mercado de nivel de entrada, a veces puede sustituirse en lugar de una educaci?n de cuatro a?os.