Un escritor web compone y publica contenido escrito en blogs o páginas web, y generalmente también utiliza técnicas específicas de Internet para ayudar a que ese contenido realmente atraiga la atención del lector. A veces, esto implica el uso de elementos como gráficos flash, o también podría ser una cuestión de elección de palabras y lo que se conoce como «optimización de motores de búsqueda» (SEO), un sistema de organización de pasajes para clasificar más alto y más destacado en los motores de búsqueda basados en la web. Las personas que tienen este trabajo deben ser buenos escritores con una sólida comprensión del lenguaje y la gramática, pero también deben ser inteligentes para comprender cómo las palabras que componen serán absorbidas y presentadas en el espacio en línea. Dependiendo del trabajo, también es importante cierto conocimiento de la codificación web o la creación de idiomas. Hay un par de formas diferentes de conseguir este tipo de trabajo, pero las personas con experiencia blogueando o trabajando para una empresa con una fuerte presencia en la web tienden a ser los candidatos más atractivos. El trabajo a menudo es deseable para muchas personas porque con frecuencia es realmente flexible, y gran parte del trabajo se puede hacer desde casa o de forma independiente.
Desarrollo de contenido del sitio web
Hay un par de diferentes tipos de escritores web, pero en la mayoría de los casos, todos se centran en escribir textos relevantes sobre temas específicos. Se esfuerzan por dar sustancia a los artículos y páginas para dar a los visitantes del sitio web algo que valga la pena y que sea interesante. Los escritores generalizados son más valiosos si tienen al menos algún conocimiento de las palabras clave y pueden incorporarlas al texto. En este contexto, las «palabras clave» suelen ser términos cortos y concisos que pueden repetirse de manera no obvia en una página para ayudar a que el contenido sea identificado por los motores de búsqueda, lo que puede hacer que sea más obvio para las personas que buscan contenido relacionado. Esto ayuda a garantizar mejores clasificaciones de página en los motores de búsqueda, lo que a su vez aumenta el tráfico al sitio web.
Palabras clave y optimización
Una extensión del contenido rico en palabras clave es la optimización de motores de búsqueda. Los escritores con especialización en SEO van más allá de simplemente incluir palabras clave en el contenido web para realmente investigar estadísticas sobre la popularidad de las palabras clave y escribir artículos en torno a esas palabras clave y frases. Aunque los escritores de SEO proporcionan contenido, su comprensión más amplia de los algoritmos de los motores de búsqueda garantiza una mayor precisión de las palabras clave y un mayor tráfico al sitio web. Elaboran artículos que atraerán no solo a los lectores sino también a los motores de búsqueda mediante el uso de palabras clave que tengan el mayor valor y relevancia estadística.
Nichos Especializados
Algunos escritores se especializan en proporcionar contenido a los propietarios de blogs. Los blogs generalmente se centran en un nicho particular, por lo que las personas con este tipo de trabajo a menudo se especializan en áreas en las que poseen un conocimiento o experiencia superior al promedio, como tecnología, medicina o finanzas. Otros escritores de blogs proporcionan contenido a numerosos propietarios sobre una amplia gama de temas de interés general. Los escritores de blogs generalmente son contratados para proporcionar un número específico de publicaciones por semana, cada uno de los cuales cumple con los requisitos predeterminados de conteo de palabras y palabras clave.
Los redactores de copias son escritores web que se especializan en contenido que obliga a los lectores a tomar medidas. Por lo general, proporcionan contenido para páginas de ventas, suscripciones de suscripción y sitios web minoristas. Su conocimiento del lenguaje y la psicología de la persuasión hace que su escritura sea valiosa para los webmasters que cuentan con «conversiones», un término comercial que convierte a los visitantes ocasionales en consumidores o clientes. Mientras que los proveedores de contenido general escriben de manera informativa, los redactores de copias con más matices hacen que los visitantes quieran dar el siguiente paso, ya sea registrarse en el sitio web, suscribirse a un boletín informativo o realizar una compra o donación.
Escribir código y asignar especificaciones técnicas
Los escritores generalmente no están obligados a comprender cómo funcionan los sitios web a nivel técnico, pero algunos lo hacen, y cuando lo hacen, a menudo pueden encontrar formas de utilizar este conocimiento para complementar su producción. Internet se basa en un sistema de códigos numéricos que los navegadores web y las computadoras traducen en contenido que es visiblemente atractivo y dinámico. Algunos de los escritores mejor pagados no solo pueden publicar palabras en el sitio, sino también crear las especificaciones técnicas que dictan cosas como el tamaño de fuente, los gráficos y los enlaces y anuncios integrados.
Calificaciones generales
Cualquiera sea la especialización, un buen escritor web generalmente realizará una serie de tareas al proporcionar contenido. Él o ella escribirá bien y proporcionará una copia sólida que promueva el propósito del sitio web, por un lado, y también cumplirá con los requisitos tales como conteo de palabras, fechas límite, inclusión de palabras clave y cualquier especificación de formato. Él o ella también debe tener una comprensión básica de Internet y la tecnología que lo alimenta. Lo más importante, él o ella proporcionará contenido interesante, sustancial y relevante que atraiga a los visitantes, aumente la clasificación de la página y lleve a los lectores a tomar medidas.