Des recherches menées dans les années 1930 ont révélé que lorsque les humains rencontrent un nouveau mot, ils le prononcent inconsciemment pour eux-mêmes – un processus qui aide les gens à se familiariser avec l’inconnu. La même chose est vraie avec la publicité – les téléspectateurs se souviennent d’une nouvelle marque en simulant silencieusement sa prononciation. Cependant, en 2013, des chercheurs allemands ont découvert que le public du cinéma était moins enclin à se souvenir d’une nouvelle marque s’il mangeait du pop-corn en regardant la publicité, ce qui a conduit les chercheurs à conclure que se concentrer sur le grignotage peut perturber l’ensemble du processus.
Comment le pop-corn noie les publicités :
La recherche, publiée dans le Journal of Consumer Psychology, a révélé que ce processus de discours intérieur est entravé par une interférence orale, rendant la publicité au cinéma moins efficace.
« Cette découverte suggère que la vente de bonbons (et de pop-corn) dans les cinémas sape en fait les effets publicitaires, ce qui contredit les stratégies marketing actuelles », a déclaré le chercheur Sascha Topolinski.
En moyenne, le pop-corn est vendu à une majoration de 900%, il est donc peu probable que les cinémas arrêtent de nourrir les cinéphiles de si tôt.