Le titre du poste d’analyste des médias peut couvrir un éventail d’activités. D’une manière générale, il s’agit de l’activité consistant à examiner l’interaction entre les entreprises ou d’autres organisations et les médias. Cependant, cela peut impliquer à la fois des mesures objectives et subjectives et être motivé par des besoins différents.
Un type d’analyse des médias est l’étude des marchés pour trouver le meilleur endroit pour promouvoir une entreprise particulière. Il s’agit généralement d’un type de projet très objectif basé sur l’utilisation intensive de statistiques. Un tel travail exige de l’analyste non seulement de comprendre les chiffres, mais aussi de comprendre comment ces chiffres se rapportent et s’affectent les uns les autres. Par exemple, les tendances saisonnières des dépenses de consommation peuvent affecter le meilleur endroit pour promouvoir un produit. Un analyste pourrait décider qu’un produit qui est normalement le mieux annoncé dans les magazines destinés aux consommateurs fortunés devrait être annoncé dans les magazines à sensation à Noël, lorsque les personnes moins riches sont plus susceptibles de dépenser.
Une autre forme d’analyse des médias consiste à suivre la qualité de la présentation et de la couverture d’une entreprise ou d’un produit dans différents médias tels que les journaux, la télévision et Internet. Cela implique une combinaison de capacités subjectives et objectives. Une partie du travail consistera simplement à garder une trace de la fréquence à laquelle un produit est mentionné et du nombre de personnes qui auront vu l’article, le programme ou le site Web. Mais le travail implique également de juger si l’article crée une image positive ou négative, et à quel point le public concerné est important pour le succès du produit.
L’analyste média moyen est relativement bien payé. En mai 2009, le site Web Simply Hired répertoriait le poste d’analyste média moyen aux États-Unis comme ayant un salaire de 61,000 XNUMX dollars américains (USD). Parce qu’il implique des connaissances assez spécialisées, les salaires des analystes médias ne varient pas autant selon l’emplacement que de nombreux emplois. Cependant, il existe une très large gamme de salaires dans l’industrie en fonction du poste occupé et du niveau d’expérience.
Le rôle de l’analyste média est en constante évolution. Aujourd’hui, il existe même des rôles spécialisés en tant qu’analyste des médias sociaux. Cela implique de garder une trace de la façon dont un produit, une entreprise ou même un individu est dépeint en ligne. Le travail peut être beaucoup plus compliqué car il ne s’agit pas simplement de mesurer la page originale qui mentionne le sujet. L’analyste doit également prendre en compte le nombre de visiteurs que la page reçoit, l’influence des sites qui y sont liés et les commentaires que la page reçoit des utilisateurs sur le site lui-même, sur d’autres sites et via des comptes personnels sur des sites tels que Facebook et Twitter.