Un spécialiste du paiement par clic, également appelé simplement spécialiste PPC, est une personne spécialisée dans la gestion de campagnes publicitaires sur Internet. Plus précisément, une personne affectée à ce poste aide à établir de nouvelles campagnes médiatiques et supervise les campagnes existantes en effectuant des tâches telles que des tests fractionnés, l’analyse de l’optimisation des mots clés et l’analyse d’autres données afin de minimiser le coût global du paiement par clic d’une campagne Web. Un spécialiste PPC peut travailler en tant qu’employé de l’entreprise, mais un pourcentage élevé de personnes travaillant dans ce domaine choisissent de travailler en tant que spécialiste ou consultant indépendant et beaucoup travaillent avec plusieurs clients à un moment donné.
Les spécialistes PPC qui réussissent ont généralement de solides compétences analytiques et sont capables de déchiffrer des données complexes révélant les interactions des visiteurs de sites Web ou de blogs avec les publicités affichées sur ces sites. Ces informations sont utiles dans la planification et la mise en œuvre globale des campagnes publicitaires sur Internet. Alors que de nombreux webmasters tentent d’analyser ces données par eux-mêmes, d’autres préfèrent sous-traiter ces tâches à des spécialistes du paiement au clic qui ont acquis une expérience significative dans ce domaine.
En plus de solides compétences analytiques, un spécialiste PPC doit être très habile en mathématiques, ainsi que posséder la capacité d’identifier les tendances futures. Bien que de nombreux spécialistes n’aient pas de formation formelle dans ce domaine et qu’un diplôme ne soit pas toujours requis pour accéder aux emplois de spécialiste PPC, la plupart des spécialistes chevronnés ont une vaste expérience de l’optimisation des moteurs de recherche et du marketing d’affiliation, et ont étudié les façons dont divers les moteurs de recherche fonctionnent. Un bon spécialiste repère non seulement les futures tendances des moteurs de recherche ou de consommation, mais est également capable de bien s’adapter à une variété de nouvelles tendances pour assurer le succès global de campagnes publicitaires uniques.
Au cours d’une campagne donnée, un spécialiste PPC s’engagera dans une recherche assidue de mots clés, analysera l’efficacité des mots clés existants utilisés sur un site Web et apportera des modifications en ajoutant ou en supprimant de nouveaux mots ou termes de recherche, si nécessaire. Un spécialiste travaillera également à créer une page de destination efficace destinée à attirer les visiteurs vers des actions spécifiques, telles que cliquer sur des publicités ou acheter des produits d’affiliation. Afin de déterminer l’efficacité de ces actions, le spécialiste effectuera également divers tests dans le but de découvrir quelles méthodes et stratégies fonctionnent le mieux et lesquelles doivent être modifiées pour optimiser l’efficacité globale d’un site Web.