Parfois appelées marques maison, les marques privées sont des marques de produits qui appartiennent au détaillant au lieu de l’entité qui fabrique le produit. Le concept de marque privée n’est pas nouveau et est utilisé dans de nombreuses industries différentes. La plupart des gens sont habitués à voir les marques privées ou les marques de magasins affichées aux côtés des marques nationales dans les rayons des supermarchés, des pharmacies et de nombreuses autres chaînes de vente au détail.
Le concept de marques privées existe depuis de nombreuses décennies. Dès le milieu du 19ème siècle, il existe des preuves que les premiers grands magasins ont passé des contrats avec des fournisseurs pour étiqueter certains des produits vendus sur les étagères des magasins. La tendance s’est poursuivie à ce jour, certaines des entités de vente au détail les plus connues attirant parfois des clients en fonction de la qualité de leurs marques maison ou en magasin ainsi que de leur sélection de marques nationales.
Les détaillants qui commercialisent des marques privées profitent de l’activité de plusieurs façons. Premièrement, il n’est pas nécessaire d’établir des installations de fabrication pour produire les biens ou services offerts. Le détaillant n’a pas à embaucher d’employés supplémentaires, à s’occuper de l’achat de matières premières ou à organiser un espace de stockage pour les produits finis jusqu’à ce qu’ils soient vendus à un client. Parce que quelqu’un d’autre s’occupe de détails de ce type, les frais généraux pour le détaillant sont nettement inférieurs à ceux de l’entreprise qui tentait de produire elle-même les marchandises.
Un autre avantage de l’utilisation de marques privées est que le détaillant n’a pas à consacrer beaucoup de temps et d’argent à la recherche et au développement de nouvelles gammes de produits. Les fabricants qui produisent les marchandises et organisent l’étiquetage privé se lancent dans ce type d’activité, puis offrent au détaillant la possibilité de mettre sous marque privée tout nouveau produit ou service que le fournisseur décide de commercialiser. Souvent, le détaillant est mis au courant des résultats des tests sur le terrain et de l’identification du marché de niche où le bien ou le service est susceptible de générer de l’intérêt, et peut déterminer s’il souhaite s’attaquer à ce secteur de marché particulier.
Pour le fabricant, les marques privées constituent également un autre débouché pour la distribution de leurs produits ou services. En produisant les mêmes produits que pour la distribution de leur marque nationale et en les étiquetant avec des marques privées pour divers clients, le volume de production est souvent plus élevé qu’il ne le serait autrement. Cela se traduit par un bénéfice net plus important pour le fabricant à long terme, aidant l’entreprise à rester stable même en période économique difficile.
Alors que de nombreuses personnes pensent automatiquement aux produits de supermarché lorsqu’elles entendent parler de marque privée, le fait est que de nombreuses industries différentes utilisent régulièrement des marques privées. Les revendeurs d’équipements électroniques, de services de télécommunications, de produits pharmaceutiques et même de vêtements s’engagent souvent à vendre des produits de marque sous leur propre marque privée.
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