L’effet médiatique est une théorie financière qui évalue comment la couverture d’un sujet par les médias influence les investisseurs, les emprunteurs et les consommateurs. Il s’applique au secteur des prêts hypothécaires et à l’activité boursière, et mesure l’effet des principales nouvelles sur les dépenses, le refinancement et l’investissement. Souvent appelée finance comportementale, la théorie semble s’appliquer à l’échelle internationale et inclut l’effet des médias sociaux.
L’une des tendances les plus visibles en matière d’effet médiatique se produit dans le secteur hypothécaire. Lorsque les principaux organes de presse font état de la baisse des taux d’intérêt, cela génère généralement une vague de propriétaires immobiliers qui refinancent leurs prêts. La couverture augmente également le taux de remboursement anticipé des emprunteurs lorsque des articles importants sur les taux d’intérêt apparaissent.
Les marchés financiers peuvent également être influencés par l’effet médiatique. Elle part du principe que les investisseurs individuels sont influencés par les informations qu’ils reçoivent, que ces informations soient justifiées ou rationnelles ou non. Cela pourrait expliquer des variations anormales des cours boursiers qui ne peuvent être rationalisées par des performances historiques ou des théories analytiques.
Des études ont montré que le volume des transactions augmente généralement après que les reportages des médias sur une industrie ou une société en particulier aient atteint les investisseurs. Cela pourrait influencer le prix des actions dans une certaine zone en provoquant des achats ou des ventes excessifs. L’activité boursière dans un secteur particulier lié à des faits divers peut se produire quelle que soit la valeur réelle de l’action.
L’effet de titre représente une autre théorie liée à l’effet des médias et est basé sur des articles de presse négatifs. Si une entreprise ou un certain segment de l’économie reçoit une couverture médiatique négative, cela peut affecter la façon dont les consommateurs dépensent et leur volonté d’investir. Un exemple de ce phénomène se concentre sur des histoires de hausses mineures des prix du gaz. Des études montrent que ces articles de presse peuvent obliger les consommateurs à réduire leurs dépenses dans d’autres domaines.
L’effet des médias sociaux analyse l’impact des nouvelles diffusées via Internet sur les cours des actions et l’activité de négociation. Une étude a examiné les sites de médias sociaux et les blogs pour mesurer le nombre de fois qu’un certain chef de célébrité d’une grande entreprise a été mentionné après avoir annoncé une maladie. L’analyse a révélé une corrélation entre l’effet des médias sociaux et l’évolution des cours des actions des entreprises.
L’effet médiatique et son influence sur le comportement financier semblent s’appliquer à l’échelle internationale. L’Université de Hong Kong a mené une étude en 2009 qui a révélé que lorsque les attitudes des gens changent, cela conduit à des changements de comportement dans les affaires financières. En interrogeant 300 investisseurs, l’étude a découvert un lien entre le comportement des investisseurs et les reportages des médias auxquels les participants à l’étude avaient été exposés.