Les tendances de l’industrie sont des modèles ou des tendances qui se produisent dans une industrie spécifique. Ces tendances peuvent concerner les prix, les coûts, les achats des consommateurs, le marketing, la fabrication, la méthodologie de vente ou un certain nombre d’autres domaines. Les tendances se produisent dans chaque secteur et peuvent fournir aux entreprises des données importantes pour les aider à rester compétitives sur le marché.
Alors que les tendances de l’industrie peuvent évoluer assez rapidement et changer fréquemment, le terme est généralement utilisé pour décrire l’activité de l’industrie au fil du temps plutôt que des divergences soudaines et brèves par rapport à la norme. Par exemple, si le modèle d’achat d’un article donné par les consommateurs a augmenté d’environ deux pour cent pour chacune des cinq dernières années, un analyste pourrait dire que cette industrie affiche une légère tendance à la croissance. Si toutefois les ventes de l’article sont restées relativement stables les deux premières années, ont connu une forte augmentation la troisième année puis sont revenues aux niveaux précédents les deux années suivantes, aucune tendance ne se dessine. Au lieu de cela, le pic des ventes serait probablement considéré comme une anomalie.
L’analyse des tendances de l’industrie peut être très précieuse pour les fabricants et les détaillants. Comprendre comment les consommateurs achètent des produits peut aider les entreprises à prendre des décisions concernant l’affectation des fonds et de la main-d’œuvre. Par exemple, si un fabricant d’embellissements pour scrapbooking constate que les ventes de produits en ligne de fournitures d’artisanat ont augmenté de façon spectaculaire tandis que les ventes en magasin diminuent considérablement, l’entreprise peut vouloir concentrer ses investissements publicitaires sur des publicités en ligne plutôt que sur des présentoirs en magasin. .
L’observation des tendances de l’industrie peut également aider les entreprises à rester compétitives. Par exemple, il y a plusieurs années, les magasins de location de vidéos aux États-Unis ont commencé à éliminer progressivement les cassettes vidéo au profit des DVD. La tendance de l’industrie était vers les nouveaux médias. Les magasins de cette industrie ont dû prendre une décision : ils pouvaient soit suivre la tendance et continuer à rivaliser pour les clients qui voulaient louer des DVD, soit lutter contre la tendance et se positionner comme l’un des rares endroits où les consommateurs pouvaient continuer à accéder aux cassettes du magnétoscope.
Les tendances de l’industrie peuvent être influencées par un certain nombre de facteurs. Une tendance vers des normes de sécurité accrues dans les automobiles pourrait être liée à la législation gouvernementale, par exemple. De même, une tendance vers des ourlets plus courts dans la mode féminine peut être le résultat de la popularité d’une célébrité connue pour porter des jupes courtes. En outre, une tendance à l’utilisation de matériaux durables dans un secteur manufacturier peut être le résultat à la fois de la demande du public et d’une diminution de la disponibilité ou de l’abordabilité des matériaux non durables.