La couverture publicitaire est un terme utilisé pour décrire le nombre prévu de personnes qui seront exposées à une publicité donnée. La couverture attendue est un élément important pour décider comment et où afficher les publicités, et il existe de nombreux facteurs différents qui affectent le degré de couverture publicitaire. Dans certains cas, les annonceurs veulent simplement que le plus de personnes possible voient leurs publicités, de sorte que le nombre total de téléspectateurs potentiels est l’une des préoccupations les plus importantes. Dans d’autres cas, les annonceurs commercialisent des produits et des services auprès de personnes spécifiques, il leur est donc nécessaire de placer des publicités là où le public cible sera susceptible de les voir.
L’un des principaux déterminants de la couverture publicitaire est le véhicule médiatique utilisé pour afficher la publicité. Les annonceurs disposent d’un grand nombre de moyens pour transmettre des messages publicitaires. Par exemple, les panneaux d’affichage sont efficaces sur les routes très fréquentées ; les publicités télévisées sont généralement vues par un large public, en particulier lorsqu’elles sont diffusées lors d’émissions de télévision populaires; et les publicités dans les magazines peuvent être efficaces pour cibler des publics particuliers. Les publicités placées sur des sites Internet peuvent également bénéficier d’une couverture publicitaire importante, encore une fois ciblée sur des données démographiques spécifiques.
Certains annonceurs utilisent des moyens novateurs ou artistiques pour informer les gens sur leurs produits et services. Les annonceurs peuvent, par exemple, louer des avions pour laisser des traînées de fumée dans le ciel qui contiennent un message sur un produit, ou ils peuvent laisser des messages cryptiques sur des panneaux dans une ville qui éveillent la curiosité des téléspectateurs. Beaucoup de ces publicités se produisent à un moment et à un endroit, de sorte que la couverture publicitaire directe est limitée aux personnes présentes à un endroit particulier pendant un temps donné. Si les gens trouvent que de telles méthodes publicitaires ou même des méthodes publicitaires plus traditionnelles sont suffisamment intéressantes, ils peuvent en parler aux autres. Ce faisant, ils augmentent indirectement la couverture publicitaire.
Internet offre un certain nombre d’opportunités intéressantes pour la publicité ciblée qui peut atteindre de nombreuses personnes. Le marketing viral, par exemple, est une méthode publicitaire qui utilise les réseaux sociaux en ligne pour diffuser des publicités. Le but de la publicité virale est d’amener les gens à partager les publicités, qui sont généralement humoristiques ou engageantes, avec leurs amis et autres dans leurs réseaux sociaux, augmentant ainsi considérablement la couverture publicitaire. Certains services de publicité sur Internet sont également en mesure de choisir les publicités à afficher en fonction de l’historique de navigation Internet d’un utilisateur. Cela permet un niveau élevé de couverture publicitaire ciblant des téléspectateurs spécifiques.
SmartAsset.