La publicité d’entreprise est une stratégie promotionnelle conçue non seulement pour intéresser les consommateurs aux produits et services offerts par l’entreprise, mais aussi pour cultiver une réputation positive auprès des consommateurs et des autres acteurs du monde des affaires. La publicité d’entreprise se concentre sur l’entreprise elle-même, l’attention portée aux produits fabriqués par l’entreprise étant un sous-produit de l’effort publicitaire. Ce type de marketing d’entreprise est souvent utilisé avec des campagnes publicitaires directement axées sur les biens et services produits par l’entreprise.
La fonction principale de la publicité d’entreprise est de générer et d’améliorer un sentiment de confiance et d’attrait parmi les vendeurs et les consommateurs. Selon la nature exacte de l’approche marketing de l’entreprise, la publicité peut également être développée dans le but d’améliorer la réputation de l’entreprise auprès de ses pairs dans une communauté ou dans un secteur donné du marché. Dans toute application, l’idée est de construire l’image publique la plus agréable possible pour l’entreprise.
Il n’est pas rare qu’une entreprise fasse de la publicité d’entreprise pour faire face à un incident ou à un facteur qui a nui à la réputation de l’entreprise. Les facteurs peuvent inclure des allégations non fondées concernant les pratiques commerciales de l’entreprise ou certains aspects de la qualité des produits fabriqués par l’entreprise. Les campagnes de marketing d’entreprise peuvent également contribuer à restaurer la confiance des consommateurs lors d’une acquisition ou d’une fusion impliquant l’entreprise. De ce point de vue, une campagne bien conçue est un outil puissant à utiliser dans des situations de contrôle des dommages, et peut être capable de restaurer la confiance après que la perception publique de l’entreprise a été ternie d’une manière ou d’une autre.
Alors que la publicité d’entreprise inclut une mention des produits de l’entreprise, l’objet de ce type de publicité n’est pas directement destiné à générer des ventes. Au lieu de cela, les publicités d’entreprise se concentrent sur la force et la fiabilité de l’entreprise dans son ensemble, l’intégrité que l’entreprise emploie dans toutes ses relations commerciales et la façon dont l’entreprise cherche à améliorer les circonstances des emplacements géographiques où elle opère. Dans le cadre de ce processus, il n’est pas rare qu’un ou plusieurs des produits phares soient mentionnés, mais il n’y a généralement aucune mention des prix ou des remises à venir des produits trouvés dans les campagnes publicitaires d’entreprise. Ceux-ci sont laissés aux efforts de publicité des produits qui se concentrent spécifiquement sur les biens produits pour la vente.