Les publicités télévisées, les spots publicitaires à la radio, le télémarketing et les panneaux d’affichage électroniques sont tous considérés comme des formes de publicité assez rudimentaires par rapport à la technologie publicitaire Internet d’aujourd’hui. À mesure que la technologie publicitaire est devenue plus avancée, elle est également devenue plus personnalisée et pratiquement tous les marchés cibles sont accessibles sur Internet.
L’optimisation des moteurs de recherche (SEO) est l’une des formes les plus rentables et efficaces d’exploitation de la technologie publicitaire sur Internet. L’optimisation des moteurs de recherche permet de garantir que le site Web du produit ou du service annoncé est facilement localisé par son marché cible via des moteurs de recherche tels que Google. Les techniques de référencement consistent à placer des mots-clés associés fréquemment et en évidence dans le texte du site Web, de sorte que le groupe démographique souhaité soit dirigé vers le site Web s’il utilise ces mots-clés dans un moteur de recherche.
Les échanges de liens sont un autre élément important de la technologie publicitaire SEO. Une forme de publicité coopérative, les échanges de liens se produisent lorsque des sites Web avec un contenu connexe et des données démographiques similaires acceptent de faire de la publicité pour le site Web de l’autre via un lien URL ou une bannière publicitaire. Plus un site Web est lié à des sites Web, plus il est considéré comme pertinent par les moteurs de recherche tels que Google, et plus il se classe haut dans les classements de recherche.
Des formes de marketing plus directes et plus coûteuses sur Internet incluent certaines de ses plus anciennes formes de technologie publicitaire : les bannières publicitaires et le publipostage. Les bannières publicitaires présentent la publicité du produit ou du service sous forme de bannière, généralement en haut du site. Ils encouragent le public à cliquer sur la bannière, qui redirige le public vers le site Web du produit ou du service. Le publipostage ou « e-mail d’inscription » est simplement une publicité envoyée en masse par e-mail. Si le destinataire n’a pas volontairement donné son adresse e-mail à l’expéditeur ou consenti à recevoir du courrier direct, les e-mails sont alors considérés comme du « spam ».
Les logiciels espions sont un autre type de technologie publicitaire sur Internet qui est plus secrète et potentiellement dommageable pour un ordinateur. Cliquer sur un lien inconnu ou télécharger un logiciel inconnu sur Internet peut activer un logiciel espion, qui recueille des informations personnelles telles que l’emplacement de l’utilisateur, puis présente à l’utilisateur des publicités pertinentes à ces informations. Les sites de réseaux sociaux utilisent une stratégie similaire en encourageant l’utilisateur à indiquer son âge, son sexe, ses intérêts, etc., puis en le ciblant avec des publicités adaptées à ces données démographiques spécifiques.