La publicit? coop?rative est une publicit? dont une partie des co?ts est partag?e par un fabricant ou un grossiste. Cela permet aux d?taillants de retirer des publicit?s qu’ils n’auraient peut-?tre pas les moyens de se permettre autrement. Il y a un certain nombre d’avantages ? la publicit? coop?rative et de nombreuses entreprises ont des programmes coop?ratifs dont les gens peuvent profiter pour aider ? payer les frais de publicit?. Il est important de revoir le contrat propos? avant de conclure une entente pour confirmer qu’il ne contient aucune surprise.
Dans un exemple simple de la fa?on dont la publicit? coop?rative peut fonctionner, une ?picerie pourrait d?cider de publier une annonce pleine page dans le journal local. Elle peut contacter les entreprises aupr?s desquelles elle commande pour voir si certaines sont int?ress?es par la publicit? coop?rative. Un grossiste qui stocke des fruits pourrait ?tre d’accord, auquel cas l’?picerie pr?senterait un ou plusieurs produits de l’entreprise dans l’annonce dans le cadre de l’accord de publicit? coop?rative. Si le grossiste approuvait l’annonce, il paierait une partie du co?t.
Pour les d?taillants, la publicit? coop?rative peut offrir des opportunit?s publicitaires qui seraient autrement difficiles ? obtenir en raison du co?t. Les annonces peuvent ?tre plac?es ? la t?l?vision, ? la radio ou dans des publications imprim?es dans le but de faire conna?tre le nom du magasin et de familiariser les gens avec le type de produits qu’il propose. Surtout pour les petites entreprises, la publicit? coop?rative peut faire une grande diff?rence dans un budget publicitaire.
Les fabricants et les grossistes aiment la publicit? coop?rative, car elle peut ?tre utilis?e pour accro?tre la notori?t? des produits sur les march?s locaux. Alors que les campagnes publicitaires nationales peuvent ?tre utiles, adapter les publicit?s aux communaut?s locales peut aider ? d?velopper une client?le. Par exemple, si les gens voient des pneus de marque XYZ annonc?s dans une campagne nationale, puis voient une annonce coop?rative pour un magasin de pneus qui vend ces pneus, ils peuvent ?tre attir?s pour faire un achat. Il est ?galement g?n?ralement beaucoup moins cher de placer des annonces sur les march?s locaux que sur les march?s nationaux, de sorte qu’un budget publicitaire coop?ratif va plus loin.
Le principal inconv?nient de la publicit? coop?rative est qu’elle doit g?n?ralement pr?senter des produits fabriqu?s ou vendus par le fabricant ou le distributeur qui partage les co?ts. De plus, la publicit? doit ?tre approuv?e avant de pouvoir ?tre diffus?e, car les entreprises veulent s’assurer que les publicit?s refl?tent leurs valeurs et leur message. Par exemple, une entreprise qui se targue de valeurs familiales ne voudrait pas que ses produits apparaissent dans une publicit? suggestive ou salace.
Les gens utilisent ?galement le terme ??publicit? coop?rative?? pour d?signer une publicit? qui est d?velopp?e par deux d?taillants ou plus ensemble, les d?taillants partageant les co?ts et d?veloppant la copie les uns avec les autres. Par exemple, trois magasins de vid?o locaux pourraient se r?unir pour placer une annonce dans le journal encourageant les gens ? louer des vid?os localement aupr?s de petites entreprises plut?t que de louer des films d’une autre mani?re.
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