L’analyse de l’industrie h?teli?re est l’application de statistiques, d’?conom?tries et de comparaisons de donn?es transversales afin de projeter l’orientation globale de l’industrie au fil du temps. Certaines analyses sectorielles sont limit?es par secteur, par exemple, les h?tels haut de gamme ou les h?tels dans des destinations de vacances. Une autre analyse est plus g?n?rale, visant ? donner aux gestionnaires et aux propri?taires un large ?ventail d’outils pour maximiser la rentabilit? et l’occupation.
Le c?ur de l’analyse de l’industrie h?teli?re est la compr?hension des moyennes de l’industrie et des statistiques de base au fil du temps. La plupart des h?tels tiennent des registres pr?cis de leur propre histoire, y compris quels jours sont g?n?ralement les plus charg?s, quelles saisons sont les plus demand?es et combien les gens sont g?n?ralement pr?ts ? payer pour diff?rents types de chambres. Ce qu’ils ne savent souvent pas, c’est comment leurs statistiques se comparent ? celles de leurs concurrents et d’autres h?tels dans la m?me situation, ou ? quel point il serait risqu? de modifier la fa?on dont les choses ont toujours ?t? faites. L’analyse de l’industrie h?teli?re aide les propri?taires et les exploitants d’h?tels ? comprendre la dynamique du march? des tendances plus larges de l’industrie h?teli?re, qui est souvent la base de la prise de d?cision et de la prise de risque des h?tels.
Un h?tel qui a perdu de l’argent peut nommer une ?quipe pour effectuer une analyse de l’industrie sur la fa?on dont les autres marques se portent et quelles sortes de strat?gies publicitaires et de structures de prix r?ussissent ailleurs. Si l’expansion est ? l’ordre du jour d’un h?tel, l’?tude du climat de l’h?tel dans le nouvel emplacement potentiel peut aider l’h?tel ? prendre des d?cisions de planification judicieuses. M?me les h?tels qui n’anticipent pas de grands changements peuvent b?n?ficier de se tenir au courant des tendances de l’industrie, ? titre de comparaison au moins.
Cependant, l’analyse de l’industrie h?teli?re est utile pour plus que les seuls op?rateurs h?teliers. Les rapports analysant les perspectives de l’industrie h?teli?re peuvent ?tre tr?s pr?cieux pour les investisseurs qui cherchent ? acheter des propri?t?s ou ? financer certains projets h?teliers. Une connaissance de l’endroit o? l’industrie est forte par rapport ? l’endroit o? elle est faible peut aider les investisseurs potentiels ? d?terminer quand et o? leur argent serait le mieux plac?.
Les agences de publicit? et les soci?t?s de gestion de marques qui travaillent en ?troite collaboration avec les clients h?teliers utilisent ?galement des ?tudes et des analyses de march? de l’industrie h?teli?re. La concurrence de l’industrie h?teli?re trouve son c?ur dans les publicit?s, en particulier lorsque les h?tels sont en concurrence dans le m?me secteur de march? d’un certain emplacement g?ographique. Un agent de publicit? qui sait, en lisant l’analyse de l’industrie h?teli?re, que les publicit?s en ligne et les promotions sur les r?seaux sociaux donnent des r?sultats statistiquement significatifs pourrait recommander ces strat?gies, par exemple. Il est tout aussi important de savoir que les publicit?s dans certains magazines ont un taux de r?ussite relativement faible.
La plupart des tendances de l’industrie h?teli?re ?voluent avec le temps. En cons?quence, il y a presque toujours une place pour une nouvelle analyse de l’industrie h?teli?re. L’analyse maintient les h?tels comp?titifs et au fait des tendances actuelles du march?. Lorsqu’ils sont ex?cut?s et utilis?s correctement, les rapports peuvent informer n’importe quoi, des prix des chambres en semaine aux services de spa et aux menus des restaurants, ? l’?chelle locale, nationale ou mondiale.
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