Le Murketing est une strat?gie publicitaire n?buleuse qui est utilis?e pour faire avancer une marque d’une mani?re qui semble souvent non conventionnelle ou m?me un peu absurde. L’un des meilleurs exemples de murketing peut ?tre vu dans les techniques publicitaires utilis?es pour la boisson ?nergisante Red Bull. Le Murketing semble ?tre en grande partie un ph?nom?ne du 21e si?cle, et il est particuli?rement populaire parmi le march? convoit? de la ??g?n?ration Y?? ou ??mill?naire??.
Ce terme est un mot-valise de ??marketing?? et de ??trouble??, soulignant le fait que le murketing est fondamentalement un marketing tr?s trouble et parfois d?routant. Une campagne de marketing ?rige un panneau d’affichage qui dit ??Achetez du savon de marque X??, tandis qu’une campagne de murketing peut utiliser le m?me panneau d’affichage pour faire une d?claration illogique, accompagn?e d’aucune explication, puis lier le panneau d’affichage ? une campagne marketing plus large. Murketing cr?e un buzz autour des produits, cr?ant une vague identit? de marque avec beaucoup de marge de man?uvre ? l’avenir.
Dans une campagne publicitaire typique, par exemple pour une marque de savon ? lessive, les publicit?s mettent clairement l’accent sur le fait que le produit annonc? est du savon et qu’il est extr?mement efficace. Les publicit?s pr?senteraient des sc?nes de lessive, d?montrant souvent l’efficacit? de ce savon particulier par rapport ? d’autres marques ?g?n?riques?. Au fur et ? mesure que les consommateurs ?taient expos?s ? la publicit?, ils finiraient par reconna?tre la marque et s’y attachaient. Ainsi, lorsqu’ils arrivaient au magasin pour acheter du savon ? lessive, ils seraient plus enclins ? acheter le savon qu’ils voyaient dans la publicit?.
Les campagnes de Murketing, cependant, ne sont jamais aussi explicites, et elles peuvent prendre une grande vari?t? de formes. De nombreuses firmes sp?cialis?es dans le murketing se concentrent sur les nouveaux m?dias, la diffusion de vid?os virales, l’infiltration de forums de discussion et la cr?ation de sites promotionnels sous forme de blogs ou de myst?rieuses chasses au tr?sor sur Internet. L’objectif est de p?n?trer lentement et compl?tement le march? souhait?, en cr?ant une image autour du produit plut?t que de se concentrer sur la simple reconnaissance de la marque.
De nombreuses campagnes de murketing commercialisent un style de vie plut?t qu’un produit sp?cifique. Dans l’exemple de savon ? lessive ci-dessus, par exemple, le murketing pour le savon soulignerait le fait que les personnes qui lavaient leurs v?tements avec ce savon avaient de meilleurs partenaires, jouissaient d’une plus grande popularit? ou menaient un style de vie aventureux et bourr? d’action. La soci?t? de savon pourrait ?galement distribuer d’?tranges vid?os virales qui n’avaient rien ? voir avec le savon, ou utiliser des connexions de moustique pour envoyer des ?quipes dans la rue pour distribuer du savon gratuit ou se lancer dans des cascades publicitaires qui attirent l’attention sur la marque sans la commercialiser sp?cifiquement.
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