Le r?f?rencement est l’abr?viation de l’optimisation des moteurs de recherche, une technique commerciale permettant de garantir qu’un site Web figure en bonne place dans les r?sultats des moteurs de recherche. Cela augmente le trafic vers le site Web et, souvent, les revenus de l’entreprise li?e. Un professionnel du r?f?rencement est une personne form?e pour faciliter ce processus. Il existe de nombreuses techniques pour augmenter l’optimisation des moteurs de recherche, la plupart ?thiques, mais certaines moins. Le r?f?rencement peut ?galement signifier optimiseur de moteur de recherche, un autre nom pour un professionnel du r?f?rencement.
L’Internet, con?u ? l’origine pour un usage universitaire et gouvernemental, s’est ?tendu ? une activit? commerciale ? la fin des ann?es 1980. Au d?but des ann?es 1990, la croissance explosive des pages Web a donn? naissance aux premiers moteurs de recherche, des sites Web sp?cialement con?us pour localiser des pages particuli?res pour les internautes. Bient?t, le volume consid?rable de trafic Web a rendu m?me les r?sultats des moteurs de recherche extr?mement longs. Les ing?nieurs logiciels ont d?velopp? des moyens d’amener les sites Web en haut de ces pages de r?sultats, augmentant ainsi le trafic vers ces sites. L’expression ?optimisation des moteurs de recherche? a ?t? utilis?e pour la premi?re fois en 1997, et elle est rapidement devenue monnaie courante.
L’av?nement de Google en 1998 a chang? le processus des moteurs de recherche, offrant de nouveaux d?fis au professionnel du r?f?rencement. Le logiciel unique de Google classe essentiellement les sites Web en fonction de leur pertinence par rapport ? une expression de recherche donn?e, plut?t que de rechercher des mots et des expressions connexes dans les sites Web eux-m?mes. Puisque les techniques de r?f?rencement de l’?poque se concentraient sur ces expressions, appel?es mots-cl?s, les professionnels du r?f?rencement ont d? retravailler leurs m?thodes. Google et les moteurs de recherche similaires ont jalousement gard? les calculs, ou algorithmes, employ?s par leurs logiciels. Finalement, les moteurs de recherche ont commenc? ? travailler avec des soci?t?s de r?f?rencement, fournissant des directives et des pratiques sugg?r?es, bien que des algorithmes sp?cifiques soient toujours des secrets commerciaux.
Le professionnel du r?f?rencement utilise une vari?t? de m?thodes pour ?lever un site Web dans les classements d’un moteur de recherche. Les mots-cl?s sont toujours importants, ainsi que d’autres ?l?ments du contenu d’une page et son code, la programmation utilis?e pour concevoir la page. Certaines m?thodes impliquent un marketing simple, comme savoir quels moteurs de recherche les gens sont les plus susceptibles d’utiliser. Les habitudes des internautes sont ?galement vitales : ce que les gens recherchent et comment ils sont susceptibles de formuler la recherche. L’augmentation du nombre de sites qui renvoient ? un site particulier ajoute ?galement du poids ? son affichage dans les pages des moteurs de recherche.
Il existe un code de d?ontologie qui guide le comportement du professionnel du r?f?rencement. Dans le domaine du r?f?rencement, ceux qui respectent ces ?thiques sont appel?s ? chapeaux blancs ?, tandis que ceux qui utilisent des pratiques contraires ? l’?thique sont appel?s ? chapeaux noirs ?. Les termes font r?f?rence aux vieux westerns hollywoodiens, o? des chapeaux ?taient parfois utilis?s pour distinguer les h?ros des m?chants dans les sc?nes de combat. Les comportements contraires ? l’?thique incluent la conception trompeuse de pages et de codes et la manipulation injuste des algorithmes de recherche, une pratique appel?e spamdexing. Ces techniques peuvent bri?vement cr?er l’effet souhait?, mais aboutiront g?n?ralement ? ce que les moteurs de recherche interdisent non seulement le site Web, mais ?galement le professionnel ou l’entreprise de r?f?rencement associ?.