Cela peut sembler une proposition simple de vouloir devenir un professionnel de l’optimisation des moteurs de recherche (SEO), car il n’y a pas de norme de l’industrie en matière d’éducation. Cependant, démarrer une entreprise de référencement réussie nécessite beaucoup de connaissances, de compétences et de sens des affaires. Outre une solide connaissance des techniques de référencement, ceux qui souhaitent devenir un professionnel du référencement doivent comprendre la programmation Web, avoir un plan d’affaires clair et être en mesure de promouvoir efficacement l’entreprise.
Il existe très peu de cours accrédités conçus pour ceux qui souhaitent devenir un professionnel du référencement. C’est en partie parce qu’il s’agit d’un domaine relativement nouveau et en partie parce que le sujet change rapidement. On estime que les principaux moteurs de recherche modifient leurs algorithmes plusieurs fois par jour, de sorte que tout cours deviendrait rapidement obsolète. Au lieu de cela, les personnes qui souhaitent devenir un professionnel du référencement sont généralement embauchées en fonction de leurs capacités et de leurs antécédents.
La première étape pour une personne qui souhaite devenir un professionnel du référencement est de passer du temps à apprendre comment fonctionnent les moteurs de recherche. Il existe un large éventail de techniques et de tactiques utilisées par les professionnels du référencement existants – certaines plus efficaces que d’autres – et il peut être difficile de savoir à quelles informations faire confiance. Il existe deux grandes catégories de techniques de référencement : sur page et hors page. On page fait référence aux modifications apportées au site Web lui-même, tandis que hors page implique la création de backlinks. De solides connaissances dans les deux domaines sont essentielles pour devenir un professionnel du référencement.
Outre les techniques de référencement, il est également important d’avoir des compétences de base en programmation Web. En effet, une grande partie du référencement implique l’édition et la maintenance de sites Web. La connaissance du langage de balisage hypertexte (HTML), des feuilles de style en cascade (CSS) et une compréhension de base du préprocesseur hypertexte (PHP) sont essentielles. Une compréhension rudimentaire des principes de conception Web peut également aider à améliorer les conversions une fois qu’un visiteur accède à la page Web.
Si vous comprenez la logistique et les techniques du référencement, la prochaine étape consiste à déterminer comment votre entreprise va fonctionner. La capacité à devenir un professionnel du référencement ne dépend pas seulement des compétences en référencement, mais également de la capacité à gérer une entreprise. Les professionnels du référencement sont potentiellement tenus de gérer des centaines de sites Web, c’est pourquoi un plan solide et un système reproductible sont importants.
Une fois que vous êtes prêt à commencer à effectuer du référencement pour les clients, vous devez commencer à promouvoir votre entreprise. Les publicités dans les journaux et les dépliants sont deux exemples de la façon de procéder. Le référencement est devenu une industrie concurrentielle car de plus en plus d’entreprises créent des sites Web et souhaitent les promouvoir, il est donc important d’élaborer une structure de prix compétitive qui laisse suffisamment de place pour des marges bénéficiaires acceptables.