??Profil d’audience?? est un terme utilis? pour d?crire les caract?ristiques de ceux qui lisent, regardent ou ?coutent un m?dia donn?, comme une cha?ne de t?l?vision ou un magazine. Un tel profil contient g?n?ralement des informations ?conomiques, telles que le revenu approximatif, l’accession ? la propri?t?, la possession d’une voiture et les habitudes d’achat. Il peut ?galement contenir des informations sur les habitudes sociales et l’emplacement g?ographique. Un profil d’audience peut ?tre particuli?rement important pour les annonceurs qui souhaitent afficher leurs publicit?s l? o? les personnes susceptibles d’acheter leurs produits ou services les verront. Les informations sociales et ?conomiques g?n?rales sur les publics de diverses sources m?diatiques peuvent grandement aider les annonceurs ? choisir le placement le plus efficace pour leurs publicit?s.
Un profil d’audience peut ?tre utile aux annonceurs pour diverses raisons. Les informations ?conomiques sur une audience permettent aux annonceurs de juger si les lecteurs, t?l?spectateurs ou auditeurs ont ou non les ressources financi?res ou le besoin des produits ou services propos?s. Les connaissances sur la propri?t? d’une maison ou d’une voiture, par exemple, indiquent si les annonceurs doivent ou non essayer de vendre des produits pour la maison ou la voiture. Un profil d’audience peut ?galement r?v?ler que de nombreux lecteurs, t?l?spectateurs ou auditeurs ont des langues principales diff?rentes et que des publicit?s simples peuvent ?tre meilleures que des publicit?s particuli?rement intelligentes.
Certaines soci?t?s de publicit? ont des services enti?rement d?di?s ? la collecte d’informations sur leur public, tandis que d’autres ach?tent ces informations ? des tiers. Certaines de ces informations peuvent se pr?senter sous la forme de profils d’audience d?taill?s, mais parfois, seules des informations d?mographiques, telles que l’?ge, le sexe et la race, sont n?cessaires. Les profils d’audience sont au c?ur des plans d’affaires de nombreux annonceurs, car il est difficile de prendre des d?cisions ?clair?es sur l’endroit o? faire de la publicit? sans conna?tre relativement bien son public. Sans rechercher ou acheter de telles informations, une grande partie du processus publicitaire devrait ?tre une conjecture.
Dans certains cas, les nouvelles sources m?diatiques tentent de pr?senter une image et de fournir des informations ou des divertissements qui plaisent ? un profil d’audience sp?cifique. De nombreuses entreprises et sources m?diatiques, par exemple, essaient de cr?er un certain type d’audience en fonction du contenu qu’elles fournissent. Le profil d’audience souhait? est, par exemple, particuli?rement important lors de la conception d’un site Web, en particulier lorsque le site vend un produit ou un service. Concevoir un site Web en pensant ? un certain public cible aboutit souvent ? un site plus facile ? utiliser et moins intimidant qu’un site con?u au hasard ou sans plan particulier pour le public.
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