Un réseau publicitaire mobile est un réseau qui diffuse des publicités sur des appareils mobiles tels que des téléphones, des tablettes électroniques, des organisateurs personnels, etc. Les annonceurs peuvent travailler avec ces réseaux pour développer et diffuser des campagnes publicitaires. Les frais pour travailler avec un réseau publicitaire mobile peuvent dépendre du type de campagne et de son étendue, et peuvent être évalués par impression ou à l’aide d’autres mesures. Ces mesures offrent un accès aux consommateurs qui peuvent ne pas être disponibles par d’autres moyens.
Le réseau publicitaire mobile utilise diverses applications pour diffuser des publicités sur des appareils mobiles via des messages texte, des bannières publicitaires dans d’autres applications, etc. Les annonceurs peuvent déterminer les types de clients qu’ils souhaitent atteindre et payer le réseau pour diffuser des publicités en fonction du comportement et des données démographiques des consommateurs. Par exemple, une entreprise de pizza pourrait lancer une campagne de SMS aux clients de son emplacement géographique, offrant un coupon pour les commandes de livraison afin d’encourager les gens à essayer ses produits.
Les campagnes de marketing mobile peuvent aller de campagnes virales créatives pour susciter l’intérêt des consommateurs à des publicités plus traditionnelles pour faire connaître des marques, des produits et des services donnés. Le réseau publicitaire mobile peut rencontrer des clients pour discuter des types de services qu’il propose, y compris le service à des plates-formes mobiles spécifiques. Cela permet à l’annonceur de déterminer si le réseau est bien adapté à ses besoins. Certaines entreprises peuvent se spécialiser dans des types particuliers de publicité et de démographie.
Une fois sur un réseau publicitaire mobile, les annonceurs sont généralement vus par impression. Ils peuvent examiner les métriques fournies par le réseau pour déterminer qui voit leurs publicités, quand et comment. Cela leur permet d’évaluer la réponse à la campagne, de déterminer si elle nécessite des ajustements tels que le réoutillage d’une annonce ou d’un service en fonction de différentes données démographiques qui pourraient avoir un intérêt pour le produit.
Les entreprises peuvent passer des contrats directement avec un réseau de publicité mobile, ou peuvent autoriser une agence de publicité à mener ces négociations. Les réseaux offrent parfois des tarifs de gros aux agences lorsqu’ils placent plusieurs clients, ce qui peut permettre à une entreprise d’économiser de l’argent sur les frais de publicité. Les tarifs peuvent également augmenter ou diminuer en fonction de la nature du placement; les publicités associées à des événements majeurs, par exemple, peuvent coûter plus cher et la concurrence pour les spots peut être intense. Ainsi, par exemple, si un réseau de télévision utilise une application pour encourager les téléspectateurs à interagir avec une émission pendant sa diffusion, les annonceurs peuvent demander des spots sur l’application pouvant être liés aux événements de l’émission et payer un supplément pour ce service.