Un réseau publicitaire mobile est une plate-forme Internet fournie par une société de médias sur laquelle les spécialistes du marketing annoncent leurs produits et services sur la page Web d’un éditeur sur des appareils mobiles, y compris des téléphones portables. Les éditeurs en ligne doivent s’associer à un fournisseur de réseau mobile pour établir une présence sur le réseau. Un fournisseur de réseau mobile peut être une grande ou petite entreprise de médias ou une société de recherche sur Internet. Un éditeur en ligne est une entreprise qui fournit du contenu à des appareils multimédias, comme une entreprise de presse en ligne.
Les spécialistes du marketing paient les éditeurs pour faire la publicité de leurs produits ou services sur les appareils mobiles. Les publicités mobiles fonctionnent de manière similaire aux autres supports en ce sens qu’elles sont conçues pour atteindre un certain groupe démographique en fonction de l’endroit et du moment où la publicité apparaît. Le réseau publicitaire mobile est la base qui permet que cela se produise.
L’un des avantages des annonces placées sur un réseau mobile est que la distribution aux consommateurs est très ciblée. Cela signifie que les annonces atteignent un public qui est le plus susceptible de se convertir ou de devenir client du produit ou du service commercialisé en fonction de critères d’utilisateur spécifiques, tels que l’âge et le sexe. Les sociétés de réseaux publicitaires mobiles vendent des packages aux éditeurs sur la base de la promesse qu’ils mettront les clients en relation avec les spécialistes du marketing appropriés. Graphiquement, les publicités sont dimensionnées à l’échelle en fonction des spécifications d’un appareil mobile particulier. Une bannière publicitaire, par exemple, peut être appropriée uniquement pour les appareils d’une certaine taille.
Les fournisseurs de réseaux mobiles sont un groupe très compétitif de sociétés de médias, et nombre d’entre elles se développent grâce à des acquisitions. Ils se concentrent sur la transformation des visites en ligne en bénéfices. Pour ce faire, les entreprises de réseaux mobiles exploitent certains des comportements de consommation en ligne les plus détaillés. Un utilisateur d’un système de navigation mobile sur un téléphone mobile, par exemple, pourrait être ciblé pour des publicités par des entreprises à proximité générale d’un emplacement programmé dans l’appareil. Les sociétés de médias ont également accès à des termes de recherche courants auxquels un utilisateur accède sur des sites Web de recherche Internet, ce qui génère à son tour des publicités ciblées pour les utilisateurs.
Techniquement, les utilisateurs tombent sur des publicités simplement en accédant à Internet depuis un appareil mobile ou en téléchargeant une application. Les spécialistes du marketing intègrent les publicités dans le logiciel d’application afin que la publicité apparaisse automatiquement lorsqu’un programme est téléchargé. Si une publicité n’est pas personnalisée de manière appropriée pour différentes applications, les consommateurs peuvent rencontrer des problèmes lorsqu’ils essaient de charger une page.
Cependant, la communauté des réseaux publicitaires mobiles est confrontée à certains défis. Par exemple, à mesure que les appareils mobiles deviennent plus sophistiqués, les utilisateurs accèdent à Internet via des navigateurs avancés, évitant ainsi dans certains cas la nécessité de générer des publicités spécifiques aux mobiles. Même si la technologie progresse, cependant, un certain pourcentage d’annonces mobiles devrait continuer à être généré via un réseau publicitaire mobile.