Une analyse de l’environnement de marché est une analyse des environnements externes et internes liés à une organisation. Un outil économique pour effectuer une analyse de l’environnement de marché est l’outil Politique, Economique, Socioculturel et Technologique (PEST). Ce critère de mesure d’un environnement de marché examine les différents facteurs répertoriés sur un marché sélectionné en vue de déterminer leur lien avec l’entreprise.
La première étape de l’application de PEST à une analyse de l’environnement de marché consiste à mener une étude des facteurs politiques qui peuvent avoir un effet positif ou négatif sur l’entreprise. Un exemple en est les divers codes et règlements imposés aux différents secteurs industriels. Cela peut être vu dans le secteur industriel de la construction où des règles administratives obligatoires précisent les moyens d’opération. Par exemple, aux États-Unis, l’Occupational Safety and Health Administration (OSHA) établit les règles concernant le fonctionnement des divers secteurs professionnels.
Ils établissent des règles concernant la sécurité des travailleurs, la formation requise, les équipements de sécurité, les procédures de sécurité et même le nombre d’heures de travail. L’Environmental Protection Agency (EPA) établit des règles qui limitent principalement les pratiques et les activités des personnes dans les secteurs industriel, manufacturier, de la construction, médical et agricole. De telles règles peuvent s’avérer trop restrictives ou coûteuses pour les constructeurs et les autres acteurs des différents marchés. D’autres facteurs environnementaux politiques incluent les taxes, les réglementations du marché et la stabilité politique du pays.
Les facteurs économiques dans l’analyse environnementale du marché sont constitués d’une évaluation des politiques économiques internationales et nationales qui peuvent affecter le marché. Ces considérations économiques comprennent les cycles économiques, les récessions et les politiques fiscales nationales et mondiales. Les considérations socioculturelles incluent la culture en place dans un marché et son effet sur le marché. Par exemple, des marchés avec des cultures très restrictives peuvent affecter une entreprise de manière négative, tandis que des cultures plus ouvertes peuvent offrir plus d’avantages.
Les exemples de façons dont les cultures peuvent affecter les marchés sont nombreux. Par exemple, dans les cultures occidentales qui encouragent les gens à conserver une silhouette mince, le marché des produits diététiques, des équipements de fitness et des services de fitness peut exploser. D’un autre côté, un tel marché pourrait ne pas connaître beaucoup de succès dans un endroit où les gens ne sont pas aussi passionnés par la perte de poids. La technologie est un autre facteur environnemental qui peut être pris en compte lors d’une analyse de l’environnement du marché. La croissance de la technologie a rendu impératif pour les organisations de suivre les nouvelles avancées au fur et à mesure qu’elles sortent, afin de rester pertinentes sur un marché concurrentiel.