Une franchise de marque est un accord entre une soci?t? et un d?taillant ou un grossiste local pour fonctionner comme le vendeur exclusif des produits de la soci?t? dans un territoire de vente d?fini. Dans certains cas, l’entente contractuelle permettra ?galement au d?taillant d’afficher le logo de la soci?t? sur toutes les publicit?s de vente ou tout autre mat?riel promotionnel. ?tant donn? que l’accord pr?voit des droits exclusifs pour vendre les produits dans la zone, le franchis? dispose normalement d’une grande latitude lorsqu’il s’agit d’?tablir le prix de d?tail de chaque unit? vendue.
Comme pour tout type de situation de franchise, le d?taillant ou le grossiste prend certains engagements en ?change de la possibilit? de vendre les produits sur un march? non concurrentiel. Bien que ces engagements varient, il n’est pas inhabituel pour le propri?taire de la marque d’avoir des exigences sp?cifiques en ce qui concerne l’affichage des produits dans le magasin, le type et la structure du mat?riel promotionnel et la fa?on dont toute publicit? est men?e via divers m?dias. Les fabricants de produits de marque font souvent de ces exigences un moyen de s’assurer que la pr?sentation de leurs produits aux consommateurs est conforme ? leurs propres normes publicitaires,
Il y a plusieurs avantages ? conclure un accord de franchise de marque. L’un a ? voir avec les produits eux-m?mes. En supposant que la marque ou les noms impliqu?s soient bien connus, le d?taillant trouvera qu’il est beaucoup plus facile d’attirer l’attention des consommateurs sur le march? local, ce qui contribue ? acc?l?rer la r?alisation d’un profit de l’entreprise.
De nombreux fabricants de marques offrent ?galement un soutien continu ? leurs partenaires de franchise de marque. Cela peut prendre la forme d’une assistance au remodelage du magasin, d’outils publicitaires pr?-imprim?s ou m?me d’outils de relations publiques audio et visuelles pouvant ?tre utilis?s pour promouvoir la marque. Le fabricant peut ?galement offrir diverses autres incitations, telles que des vacances pay?es ou d’autres r?compenses si la franchise d?passe un certain montant de ventes au cours d’une p?riode comptable donn?e.
Les fabricants b?n?ficient ?galement d’un accord de franchise de marque. Les contrats avec des grossistes et des d?taillants signifient que le propri?taire de la marque peut placer les produits devant des clients potentiels, sans avoir besoin de construire et de doter en personnel ses propres points de vente locaux. Le fabricant a ?galement l’avantage de travailler avec quelqu’un qui est local dans la r?gion et est tr?s susceptible d’avoir une r?putation ?tablie dans la r?gion. En raison de la relation de travail avec la franchise de la marque, la marque peut ?tre introduite dans de nouveaux domaines avec relativement peu de d?penses ou d’utilisation des ressources du fabricant.
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