Une vitrine est un regroupement de marchandises dans la zone de devanture d’un établissement de vente au détail. Pour les magasins avec accès sur rue, la section de la devanture a une porte extérieure et généralement une ou deux fenêtres. Les magasins à l’intérieur d’un centre commercial ont généralement au moins un mur clair à côté de leur entrée ou ils ont un mur solide avec une vitrine qui donne sur l’intérieur du centre commercial. Un centre commercial peut être défini comme un ou plusieurs bâtiments qui contiennent des unités de vente au détail distinctes. L’affichage des marchandises du magasin est connu sous le nom de merchandising visuel et les vitrines montrent les articles des clients potentiels qui sont en vente dans le magasin, de sorte qu’ils entreront, espérons-le, dans le magasin pour acheter ces produits ou d’autres.
Attirer l’attention est une qualité essentielle d’une bonne vitrine. Un présentoir qui attire l’attention à l’entrée du magasin peut inciter les passants à entrer dans le magasin et c’est ce que les propriétaires de magasins espèrent que leur présentoir accomplira. Plusieurs fois, les acheteurs entreront dans un magasin parce que quelque chose présenté dans la vitrine a attiré leur attention. Ils peuvent demander au propriétaire du magasin de voir l’article ou simplement de parcourir et peut-être de voir d’autres produits qu’ils souhaitent acheter. De cette façon, des vitrines attrayantes peuvent augmenter le trafic en magasin.
Les vitrines des magasins de vêtements présentent souvent des mannequins portant des tenues vendues dans le magasin. Un mannequin est une figurine ou un modèle ressemblant à une poupée, généralement en plastique ou en d’autres matériaux synthétiques, conçu pour ressembler à un homme, une femme ou un enfant. Certains mannequins ont des articulations mobiles afin que les bras et les jambes puissent être positionnés dans différentes poses. Étant donné que les mannequins sont généralement de taille réelle, ils peuvent attirer l’attention dans une vitrine.
Les vitrines les plus intéressantes créent un thème tel que la rentrée des classes avec des feuilles d’automne derrière un pull et des mannequins en jean tenant des livres. D’autres thèmes populaires tournent autour des vacances telles que Noël et la Saint-Valentin, et des produits nouveaux ou populaires disponibles.
Le thème d’une vitrine doit refléter ce qui est disponible à la vente à l’intérieur du magasin afin que les clients sachent à quoi s’attendre. Les vitrines sont généralement changées au moins chaque saison. Il faut de la pratique pour créer des écrans créatifs sans être criards. L’aspect général d’une vitrine doit correspondre à la personnalité du magasin tout en mettant en valeur les produits que le magasin vend.
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