A an?lise da ind?stria da moda procura entender como a ind?stria da moda funciona, quais s?o as tend?ncias da moda e quais marcas as pessoas est?o comprando ou n?o e por qu?. Parece entender dados demogr?ficos, tend?ncias de compras e reconhecimento da marca. Esse tipo de an?lise pode ser dividido em v?rios tipos de pesquisa com diferentes escopos e foco. A an?lise em pequena escala pode estudar uma marca, uma loja ou at? mesmo um elemento de uma marca, como tops ou saias. Outras an?lises s?o an?lises do setor que estudam todo o mercado, como semanas de moda, tend?ncias e h?bitos de compra dos clientes.
O elo entre todos esses tipos de an?lise da ind?stria da moda ? a pr?pria ind?stria. O mercado da moda representa um dos maiores mercados do mundo. Produz mais produtos e emprega mais pessoas do que as ind?strias eletr?nica e automotiva, e ? quase igual ? ind?stria de alimentos por sua import?ncia para a maioria dos consumidores.
A ind?stria da moda ? dividida em tr?s se??es principais. A primeira se??o ? design, que ? a cria??o de novos produtos, linhas, estilos e at? marcas. O segundo ? a produ??o, que ? a confec??o das roupas reais. Finalmente, h? as vendas, que s?o a parte da ind?stria da moda que a maioria dos consumidores v? e com a qual interage.
Um dos m?todos preferidos de pesquisa em pequena escala na ind?stria da moda ? a an?lise de pontos fortes, fracos, oportunidades e amea?as (SWOT). A an?lise SWOT ? uma ferramenta anal?tica usada pela matriz e pelas lojas locais para avaliar o desempenho de uma marca e as amea?as colocadas por seus rivais. Muitos gerentes de loja usam a an?lise SWOT para garantir que seus produtos sejam exibidos corretamente, que a loja seja projetada para maximizar seu potencial e que vendas, pre?os e marcas possam superar quaisquer concorrentes.
Empresas dedicadas de pesquisa de mercado realizam formas mais abrangentes de an?lise da ind?stria da moda. Essas pesquisas podem ser feitas em nome das pr?prias marcas, como um empreendimento independente ou em nome de governos e institui??es nacionais. Eles podem ser divididos em pesquisas que examinam tend?ncias, mercados existentes, novos mercados e h?bitos de compra dos clientes.
As tend?ncias s?o produtos ou estilos populares que vendem bem durante um curto per?odo de tempo. Em um ano, por exemplo, a tend?ncia mais quente pode ser a de saias longas, mas, no ano seguinte, as mais curtas. A an?lise do setor da moda, focada nas tend?ncias, ajuda as empresas a entender o que est? vendendo bem em todo o mundo, para que possam ajustar suas linhas de produtos de acordo.
Os mercados existentes cobrem uma variedade de mercados de vendas. Isso inclui pa?ses que sempre foram receptivos a marcas de moda, incluindo centros de moda como It?lia, Fran?a, Reino Unido e Estados Unidos. Esse tipo de pesquisa ? usado para examinar a sa?de do mercado e como ele est? se desenvolvendo e evoluindo ao longo de um determinado per?odo de tempo.
Mercados novos e em desenvolvimento s?o pa?ses com pouco ou nenhum hist?rico de marcas de moda e vendas internacionais de moda. Nas d?cadas de 1960 e 1970, o Jap?o se tornou um mercado de moda em expans?o, e o mesmo aconteceu com a China no final dos anos 90. A pesquisa nesses mercados ? usada para ajudar a determinar onde ser? o pr?ximo boom, quem est? comprando, quais s?o seus or?amentos e quais s?o seus gostos.
Os h?bitos de compra dos clientes s?o parte integrante da an?lise da ind?stria da moda, porque os clientes geram vendas e produzem lucros. Sem o apoio de um n?mero significativo de clientes dispon?veis, ? prov?vel que uma marca de moda murcha e morra. As empresas de moda querem saber se os clientes usam as m?dias sociais, respondem bem ? publicidade e se sentem positivamente em rela??o a marcas e linhas espec?ficas, bem como se est?o seguindo as tend?ncias.