A lideran?a de mercado ? geralmente entendida em termos da posi??o de uma determinada empresa dentro de um setor ou mercado, com base em tr?s fatores. Ao determinar se uma empresa pode ser adequadamente chamada de l?der de mercado, a lucratividade da empresa desempenhar? um papel importante. Juntamente com a rentabilidade da empresa, o volume e o valor da participa??o no mercado tamb?m ser?o considerados.
Embora a lideran?a de mercado n?o exija necessariamente a maior margem de lucratividade ou a maior participa??o de mercado do setor, normalmente se espera que uma corpora??o demonstre um n?vel consistente de lucratividade de um per?odo financeiro para o pr?ximo. Esse n?vel de lucro deve ser significativo e representar uma parcela consider?vel do mercado dispon?vel. Quando a empresa ? capaz de sustentar a lucratividade por meio de mudan?as na economia geral, bem como durante mudan?as no setor de mercado, esse grau de estabilidade ? um excelente indicador de lideran?a de mercado.
A participa??o de mercado ? importante para compartilhar de duas maneiras. Primeiro, h? a quest?o do volume de participa??o de mercado. Assim como a margem de rentabilidade, o volume de participa??o de mercado n?o precisa ser o mais alto do setor, mas deve representar uma quantidade significativa. Uma forte posi??o em andamento demonstrar? a capacidade da empresa de atrair o mercado, mesmo diante de mudan?as, e certamente ? uma marca registrada de um l?der.
Juntamente com o volume, qualquer empresa que se comprometer com a lideran?a de mercado tamb?m demonstrar? valor por sua participa??o no mercado. Os bens e servi?os oferecidos pela empresa n?o s?o apenas pre?os competitivos, mas tamb?m t?m uma s?lida reputa??o de alta qualidade. Nessa perspectiva, a lideran?a de mercado requer a produ??o de bens que inspiram a confian?a dos consumidores e est?o dispon?veis a pre?os que os consumidores consideram acess?veis.
Nos ?ltimos anos, um quarto indicador de lideran?a de mercado come?ou a surgir. A qualidade e a estabilidade dos membros da equipe executiva e da alta ger?ncia tamb?m podem distinguir uma empresa como l?der de mercado. Isso geralmente ? considerado o caso quando a lideran?a da corpora??o ? composta por profissionais que est?o na empresa h? muitos anos e t?m um hist?rico comprovado de orientar a empresa com sucesso por meio de mudan?as na economia.
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