Macromarketing ? um termo usado para o modo como as empresas que comercializam seus produtos para os clientes t?m um efeito na sociedade em que vivem. Esse ? um conceito que ganha import?ncia crescente em uma economia global e interconectada, na qual at? as decis?es de marketing locais podem ter um impacto significativo em uma ampla variedade de pessoas que n?o est?o no p?blico-alvo pretendido. Por esse motivo, os profissionais de marketing devem estar conscientes n?o apenas de como suas decis?es refletem nos resultados, mas tamb?m das implica??es sociais dessas decis?es. Outra maneira pela qual o termo macromarketing ? usado ? descrever uma empresa que deseja comercializar seus produtos em n?vel nacional ou internacional, e n?o apenas em n?vel local.
O principal objetivo dos profissionais de marketing ? causar a melhor impress?o poss?vel aos clientes em potencial em rela??o aos produtos e servi?os vendidos pela empresa-m?e, com a inten??o final de reter esses clientes por um longo per?odo de tempo. ? importante observar, no entanto, que uma busca sincera de consumidores pode refletir n?o apenas mal a empresa, mas tamb?m pode ter um impacto indireto e negativo sobre a sociedade como um todo. Aqueles que estudam macromarketing observam a intera??o entre profissionais de marketing e consumidores e o impacto dessa intera??o na sociedade al?m dos n?meros de vendas.
Como exemplo de um problema de macromarketing, imagine uma empresa que vende cereais. Ele cria um novo sabor de cereal fortemente a?ucarado e comercializa esse produto principalmente para crian?as via publicidade durante desenhos animados e outras programa??es infantis. Embora a estrat?gia possa aumentar as vendas no curto prazo, essa t?cnica suspeita pode danificar a marca da empresa. Al?m disso, pode contribuir para uma sa?de pior para as crian?as que comem o cereal.
Tais efeitos indiretos dos esfor?os de marketing s?o o foco final dos estudos de macromarketing. Os profissionais de marketing que pensam estar operando no v?cuo n?o s?o realistas e podem prejudicar a sociedade com suas pr?ticas. ? importante que os profissionais de marketing que operam em n?vel internacional compreendam a natureza interconectada das economias em todo o mundo e como suas pr?ticas de marketing podem ter implica??es em todo o mundo.
Em um n?vel de neg?cios individual, o macromarketing tamb?m pode descrever os esfor?os de uma empresa para comercializar fora do n?vel local. Essa estrat?gia geralmente ? tentada por empresas que desejam estender sua base de clientes e aumentar sua participa??o em um mercado espec?fico. As empresas que realizam esse esfor?o devem entender os custos mais altos que acompanham essa iniciativa.
Inteligente de ativos.