Produtos de beleza orgânicos e naturais estão se tornando cada vez mais populares à medida que as pessoas descobrem as desvantagens do uso de cosméticos à base de produtos químicos. Maquiagem natural é normalmente feita de extratos de plantas e pigmentos minerais. Acredita-se que esses ingredientes sejam menos agressivos que os ingredientes cosméticos tradicionais e também podem ser mais eficazes na prevenção de danos à pele. Embora possa haver muitos aspectos positivos no uso de cosméticos naturais, também pode haver uma desvantagem, pois esses produtos geralmente não são regulamentados por questões de segurança por organizações de saúde do governo, como a Food and Drug Administration (FDA) nos Estados Unidos.
Maquiagem natural é um termo usado com frequência para se referir a maquiagem totalmente orgânica. Em alguns casos, no entanto, os rótulos podem ser enganosos. Embora um rótulo possa afirmar que a maquiagem é orgânica, uma rápida olhada nos ingredientes pode revelar que existem apenas alguns extratos orgânicos. Se um produto é menos de 50% orgânico, pode conter muitos ingredientes químicos encontrados em cosméticos tradicionais. Nos Estados Unidos, para ser aprovada como um produto verdadeiramente orgânico, a embalagem deve conter um selo do Departamento de Agricultura dos EUA (USDA), que geralmente indica que o cosmético é composto de pelo menos 95% de ingredientes orgânicos – os produtos podem ser “todos natural ”sem ser certificado como orgânico, no entanto, desde que contenham ingredientes totalmente naturais.
Três das formas mais populares de maquiagem natural são base, corretivo e pó. Mica, óxido de ferro e zinco e nitrato de boro são ingredientes secos comuns que geralmente são colocados em pós de acabamento. A cera de abelha e o óleo de aloe vera às vezes são usados em fundações e corretivos líquidos, pois podem nutrir a pele e também são agentes espessantes eficazes.
Batom e sombra também são formas importantes de maquiagem natural. Os batons orgânicos ou naturais costumam conter uma pequena lista de ingredientes, sendo principalmente compostos por óleo, cera e corante. A cera geralmente consiste em cera vegetal ou cera de abelha, enquanto os óleos de jojoba e camomila são frequentemente usados para tornar o batom mais espalhado. As cores são frequentemente feitas de fontes de ervas e vegetais, como beterraba, extrato de urucum ou açafrão, mas também podem consistir em produtos à base de insetos ou minerais.
Sombra para os olhos é normalmente feita de ingredientes orgânicos ou naturais que são semelhantes aos encontrados na fundação e no batom. Essa forma de maquiagem natural pode conter várias ceras e minerais, além de agentes corantes. Os delineadores e rímel geralmente contêm cera e corante, mas também podem conter óleos naturais, géis ou extratos de frutas e ervas, como chá preto, goji berry ou alecrim.