O que é poder de gasto?

O termo poder de compra pode definir o poder dado a um corpo de governo para gastar recursos financeiros em benefício do estado, território ou região. Os fundos são alocados para diferentes departamentos e são gastos em conformidade. O termo “poder de compra” tornou-se mais associado ao poder do público de gastar riqueza em produtos e serviços disponíveis no mercado.

Geralmente, qualquer cidadão que ganha regularmente uma renda pode ganhar algum poder de compra, o que lhe dá o direito de comprar qualquer coisa dentro de suas possibilidades. Cidadãos que dependem de sua família ou do governo para seus recursos financeiros também têm poder de compra. Entre esse grupo demográfico dependente, os aposentados com 65 anos ou mais podem ter o menor poder de compra, em comparação com os adolescentes. Adolescentes de 13 a 17 anos podem depender parcialmente de seus pais para receber mesadas, mas podem procurar empregos de meio período e de verão para obter dinheiro extra para despesas.

Os profissionais de marketing e anunciantes observam constantemente as tendências do consumidor para descobrir qual grupo demográfico tem mais poder de compra. O maior grupo demográfico tende a possuir o maior poder de compra, como visto com os baboomers dos EUA, aqueles nascidos de 1946 a 1964. A virada do século 21 viu seu aumento no domínio do poder de compra do consumidor. Além de ser o maior grupo demográfico dos EUA, com 78 milhões em número, eles também eram os mais ricos, com US $ 2.1 trilhões de dólares (USD) à disposição.

Logo após o reinado dos BaBoomers, a Geração Y assumiu. Nascida de 1980 a 2000 dos próprios BaBoomers, a Geração Y era bem abastecida, tinha uma quantidade maior de mesadas e mais influência nas compras das famílias. Tamanho era o poder de compra da Geração Y que, em um estudo de 2006, foi relatado que essa população tinha 81% de influência sobre as escolhas de roupas de suas famílias e 52% sobre carros. Os profissionais de marketing que visavam principalmente os pais e a população mais velha começaram a reajustar seus métodos e ter como alvo a população mais jovem.

Profissionais de marketing e anunciantes mudaram seu foco para uma geração mais jovem: os pré-adolescentes. Dos 8 aos 14 anos, os pré-adolescentes não são crianças nem adolescentes, mas ganharam mais poder de compra. Os pais se casam mais tarde e acumularam uma fortuna considerável, que estão dispostos a gastar com os filhos. Não apenas os pré-adolescentes recebem licenças, mas também expressam opiniões sobre algumas decisões de compra. Além de gastar poder, eles também têm o “poder de importunar”, importunando seus pais até que eles consigam o que querem.

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