O preço de marcação refere-se à diferença entre o custo para produzir e comercializar um item para venda e o preço de varejo cobrado por esse item. Normalmente, a marcação é expressa como uma porcentagem fixa e é determinada aplicando essa porcentagem ao custo real do item. Existem muitas razões para as marcações, com o desejo de obter uma quantidade equitativa de lucro em cada item vendido, uma das principais considerações.
Ao determinar o preço de mercado, é importante saber exatamente quanto custa produzir cada unidade de um item fabricado para venda aos consumidores. Para determinar esse número, é necessário levar em consideração o custo das matérias-primas, o próprio processo de produção, suporte administrativo e administrativo, custos de embalagem e transporte. Esse custo total serve como referência de quanto dinheiro a empresa deve ganhar em cada item para obter o equilíbrio.
Depois de identificar o custo total do item, a próxima etapa no cálculo do preço de marcação é ter uma idéia do padrão do setor para marcação. Freqüentemente, esse padrão é determinado por fatores como a demanda pelos itens, o número de empresas que já produzem itens semelhantes e a oportunidade de reunir participação de mercado. Por exemplo, se a marcação padrão no setor estiver 20% acima do custo, é provável que a empresa considere esse valor como o ponto de partida para determinar o preço de varejo.
Para chegar ao preço de varejo e ao preço de marcação real, essa porcentagem do setor é convertida em decimal e subtrai o valor de 1. Por exemplo, se a marcação padrão no setor for 20%, ela será convertida para 0,20 e subtraída. de um para obter uma resposta de 0,80. Ao dividir o custo real do item por 0,80, é possível determinar qual preço de varejo deve ser definido. Ao mesmo tempo, é revelada a diferença entre o preço de varejo e o custo real, expresso em moeda e não em porcentagens.
Existe a possibilidade de que o preço de varejo resultante seja menor que o preço usado pelos concorrentes, se a empresa conseguir produzir o item por menos dinheiro. Nesse caso, a empresa pode optar por manter o preço da margem de lucro baseado nos padrões da indústria ou procurar obter um lucro ligeiramente mais alto ajustando o preço da margem de lucro em alguns pontos percentuais. Ao empregar a fórmula básica de preços de marcação, a empresa pode definir o preço de varejo em um nível que atraia os consumidores, enquanto permite que a empresa obtenha um lucro decente em cada unidade vendida.
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