Um varejista geralmente compra mercadorias de um fabricante ou distribuidor por um determinado valor. Esse pre?o costuma ser chamado de pre?o de atacado. O varejista vende esses produtos a seus clientes por um valor maior do que ele os comprou. Isso ? conhecido como pre?o de varejo. A marca??o de varejo, portanto, ? a diferen?a entre o pre?o que um varejista compra produtos e o pre?o pelo qual os vende.
O c?lculo da marca??o no varejo ? bastante simples quando o pre?o no atacado ? conhecido. A resposta ? obtida tomando o valor da venda e subtraindo o valor do atacado. Se uma pessoa quiser saber qual porcentagem do item foi marcada, ela pode simplesmente pegar o pre?o de marca??o e dividi-lo pelo pre?o de venda no varejo.
Sem marca??o de varejo, h? pouco ou nenhum motivo para ter um neg?cio de varejo. Quando n?o h? marca??o e os varejistas vendem itens pelo mesmo valor que os compraram, isso ? conhecido como venda pelo custo. Quando um varejista vende itens por menos do que os comprou, isso ? conhecido como venda abaixo do custo. Em alguns casos, certos itens s?o vendidos dessa maneira para atrair consumidores com a inten??o de obter lucros com a venda de outros itens. No entanto, a venda sem marca??o de varejo como pr?tica geral ? insustent?vel.
Os consumidores geralmente se sentem enganados ao calcular a margem de varejo dos produtos que compram. Isso ocorre porque muitas pessoas acham dif?cil compreender como, embora a marca??o seja significativa, os lucros de uma empresa s?o baixos. A raz?o para isso se deve em grande parte aos custos indiretos exorbitantes.
Uma empresa pode comprar mercadorias e vend?-las pelo dobro do pre?o de atacado. No entanto, a partir do pre?o de venda no varejo, n?o apenas ? necess?rio comprar mais mercadorias, mas outros custos, como alugu?is, sal?rios e transa??es banc?rias, devem ser deduzidos. Uma vez deduzidos todos os custos indiretos, uma empresa pode ter pouco ou nenhum lucro.
Essa ? uma das raz?es pelas quais a marca??o no varejo ? t?o importante. Se esse valor n?o for calculado com sabedoria, uma empresa pode rapidamente sair da empresa. H? v?rias coisas que devem ser consideradas ao determinar a marca??o de varejo. Para come?ar, a oferta e a demanda do produto devem ser avaliadas.
Quando h? uma grande demanda por produtos e h? poucos fornecedores, muitas vezes uma empresa pode aumentar substancialmente a marca??o no varejo. Se, no entanto, houver uma grande demanda, mas muitos fornecedores, seria imprudente para uma empresa marcar excessivamente esse produto. Isso revela um dos elementos mais importantes nas decis?es de marca??o: concorr?ncia.
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