A publicidade em código de resposta rápida (QR) refere-se a um tipo de tecnologia que permite aos profissionais de marketing e produtores colocar um código em locais estratégicos, onde pode ser alcançado por aqueles que possuem smartphones ou algum tipo de leitor especificamente destinado à decodificação de códigos QR. Esse tipo de tecnologia exige que as partes interessadas se aproximem dos códigos, que geralmente são colocados onde o público-alvo pode ter acesso a eles para usar os dispositivos apropriados para verificar os códigos de barras ou tirar uma foto. Como estratégia de marketing, a adoção da publicidade em código QR oferece alguns benefícios em uma era cada vez mais experiente em tecnologia, onde tudo parece estar se movendo rapidamente. Por outro lado, o sucesso da publicidade em código QR também é dificultado por vários fatores que incluem a aplicação incorreta desse processo de publicidade e a suposição errônea dos profissionais de marketing de que a maioria da população sabe mesmo que esse tipo de tecnologia existe.
A publicidade em código QR pode ser encontrada em uma ampla variedade de locais e não se limita a apenas uma forma de mídia de publicidade. Como tal, os códigos QR podem ser encontrados em livros, etiquetas de garrafas de vinho, etiquetas de roupas, outdoors e até em anúncios colocados em veículos em movimento. O código desse tipo de publicidade geralmente é formatado de tal maneira que, uma vez verificado o dispositivo apropriado, ele o redirecionará para um site pertencente ao anunciante. Por exemplo, se um consumidor escanear o código QR em uma garrafa de vinho usando seu smartphone, a pessoa provavelmente será direcionada para um site de propriedade do fabricante do vinho, que conteria informações adicionais de que o vinho fabricante gostaria de compartilhar com o consumidor.
O principal problema com a publicidade em código QR é a suposição por parte desses fabricantes de que a maioria dos membros da população possui um smartphone ou que eles sabem o que é a publicidade em código QR. Os anúncios geralmente apenas exibem os códigos sem explicações adicionais sobre seus significados ou o que o público pode fazer para acessá-los, resultando no fato de que muitas pessoas não têm idéia do significado dos códigos e não podem se relacionar . Os anunciantes também podem cometer o erro de colocar códigos em áreas simplesmente impossíveis de serem alcançadas pelos consumidores, como em ônibus que estão constantemente em movimento.
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