Kmart® é uma loja de departamentos de descontos mais conhecida por seu icônico truque de vendas especiais com luz azul, que consiste em anúncios surpreendentes quando os cortes de preços são oferecidos por um tempo limitado em mercadorias específicas. No início de cada blitz de vendas aleatório, a frase Atenção, compradores do Kmart® … ouvida no alto-falante da loja geralmente precedia a proclamação do item de pechincha. Ao mesmo tempo, uma sirene azul piscando, semelhante àquela em cima de muitos carros da polícia, iluminou a área. Os clientes então correram para o departamento designado para aproveitar a venda. Durante o auge de sua popularidade, a campanha costumava ser bem-sucedida em provocar um frenesi de compras, especialmente porque o desconto normalmente não dura mais do que 15 minutos.
Desenvolvida pela Kmart® na década de 1960, a campanha especial luz azul foi instituída para aumentar as vendas. Foi um sucesso por várias décadas, mas foi descontinuado em 1991. Dez anos depois, em 2001, a jogada de marketing foi revivida, mas o retorno do famoso evento esporádico durou pouco. Os compradores não estavam tão entusiasmados quanto no passado. A vantagem competitiva do Kmart® pode ter diminuído devido ao influxo de grandes lojas de descontos, como Walmart® e Target®, onde itens com preços acessíveis eram comercializados de uma maneira mais contemporânea e menos intrusiva.
Na época, a Kmart® sofria de dificuldades financeiras que acabaram levando ao pedido de concordata, Capítulo 11. Posteriormente, a corporação trabalhou para reestruturar os esforços de marketing. Como a icônica blitz de vendas era tão famosa quanto a própria marca, a empresa iniciou um site chamado BlueLight.com, que deu à corporação com problemas financeiros uma presença muito necessária na World Wide Web (WWW). Os compradores puderam então visitar as lojas Kmart® pela Internet para acessar as mercadorias com desconto no conforto de suas próprias casas, sem as luzes intermitentes esporádicas e anúncios em alto-falantes.
Foi só em 2009 que o especial de luz azul foi mais uma vez reintroduzido na experiência de compra Kmart®. Os clientes provavelmente não verão mais a luz da sirene antes familiar piscando na loja. Agora, a maioria das localidades participa do programa apenas nos finais de semana, se é que participa. O declínio na popularidade é provavelmente atribuído à conotação negativa associada à blitz de pechinchas.
Às vezes, a frase luz azul especial é usada para descrever um item barato, independentemente de onde tenha sido comprado. O termo remonta à década de 1980, quando era frequentemente usado de forma depreciativa. Durante a época, muitos longas-metragens, como Beetlejuice, Rain Man e Ruthless People, fizeram referências um tanto desfavoráveis à conhecida campanha da loja. Nessa época, a frase passou a fazer parte do vocabulário da cultura popular.