Um cartão de marca compartilhada é um tipo de cartão de crédito que existe como uma parceria entre uma grande operadora de cartão de crédito e uma empresa, como um estabelecimento de varejo ou provedor de serviços. Esse tipo de cartão é normalmente emitido por um banco, não pela administradora do cartão de crédito, mas inclui o logotipo da administradora para torná-lo utilizável em qualquer local que aceite esse tipo de cartão. O principal elemento do design do cartão, no entanto, é o nome e o logotipo da empresa que fez parceria para criar o cartão. Um cartão co-branded normalmente pode ser usado em locais diferentes, mas oferece benefícios em ou para compras feitas na empresa parceira.
Também chamado de cartão de crédito de marca conjunta, um cartão de marca conjunta é normalmente emitido por um banco, mas tem o logotipo de uma grande empresa de cartão de crédito e o nome da empresa que fez parceria com a empresa. Muitas grandes lojas de varejo estabelecerão esse tipo de cartão para oferecer benefícios aos clientes que continuam a comprar naquela loja. Esses benefícios geralmente incluem descontos regulares em compras, isenção de juros e pagamentos durante um determinado período de tempo e cupons ou cartões de desconto enviados para as casas de clientes com um cartão de marca conjunta.
Um cartão de marca conjunta normalmente serve para promover os interesses de três grupos específicos. O banco emissor do cartão de crédito fatura com o investimento sob a forma de juros nas compras efetuadas com o cartão, bem como os potenciais clientes que podem abrir conta no banco após utilizar o cartão por ele emitido. Qualquer grande empresa de cartão de crédito que tenha feito parceria com a empresa para emitir o cartão também se beneficiará por meio de relacionamentos futuros com clientes interessados em receber outro cartão dessa empresa. E a empresa que atua como parceira no cartão co-branded geralmente gera maior fidelidade do cliente por meio daqueles que possuem esse cartão.
Embora não haja nada inerentemente desonesto ou antiético sobre a emissão e uso de um cartão de marca compartilhada por uma empresa, os detalhes de tal cartão devem ser claramente compreendidos pelos consumidores. Esses cartões geralmente têm taxas de juros extremamente altas que podem ser muito maiores do que a maioria dos cartões de crédito padrão. As ofertas associadas a esses tipos de cartão também podem ser um tanto enganosas se não forem devidamente compreendidas por aqueles que aproveitam essas ofertas.
As compras feitas com um cartão co-branded podem não ter juros ou pagamentos por seis meses ou um ano após a compra. Embora isso possa inicialmente parecer benéfico, a maioria desses tipos de ofertas terá uma estipulação que estabelece que, se o valor total não for pago dentro desse período, todos os juros que seriam acumulados serão cobrados do cartão. Isso é claramente afirmado nesses tipos de ofertas, mas muitas pessoas não entendem totalmente como funciona e são surpreendidas seis meses após a compra com um grande aumento no valor do cartão. Como qualquer outro tipo de cartão de crédito, deve-se ter cuidado ao usar um cartão de crédito de marca compartilhada para evitar dívidas excessivas.
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