Um diretor de marketing, ou CMO, supervisiona toda a operação de marketing de uma empresa ou organização e geralmente é um dos membros da equipe executiva. Embora o trabalho do CMO possa parecer bastante limitado, ele geralmente incorpora uma série de estratégias de marketing e a avaliação que acompanha essas estratégias.
As principais atribuições de uma OCM incluem responsabilidade e supervisão de publicidade, reconhecimento de marca e relações públicas. Um CMO também pode ser encarregado de identificar parcerias que possam beneficiar a empresa e até se engajar em alguns esforços duplos de marketing nos quais as duas empresas são promovidas.
Essas parcerias geralmente ocorrem entre empresas que são relacionadas ou pelo menos têm alguns dos mesmos clientes, mas não estão diretamente em concorrência entre si. Na cultura popular, um exemplo são as refeições infantis em restaurantes de fast food. Frequentemente, estúdios de cinema e empresas de entretenimento colaboram com restaurantes de fast food para promover as duas marcas. Embora algumas associações possam não ser tão óbvias, uma boa OCM poderá reconhecer essas oportunidades.
A avaliação é outra parte importante do trabalho de uma OCM. Com qualquer executivo, eles devem acompanhar quais estratégias estão funcionando e serem flexíveis o suficiente para fazer os ajustes o mais rápido possível. Devido a essa parte do trabalho, muitos CMOs não apenas têm uma boa quantidade de educação em princípios de marketing, mas também estatísticas.
Educação e experiência são considerações importantes quando as empresas procuram uma OCM. Embora possa depender do tamanho da empresa, um requisito comum é de pelo menos 10 anos de experiência, com níveis crescentes de responsabilidade. Normalmente, uma pós-graduação também é um requisito.
Essa educação e experiência geralmente são recompensadas com um salário considerável. Não é incomum para uma OCM ganhar bem nos seis dígitos. Anúncios recentes de empresas que procuram uma lista de CMO de salários de US $ 300.000 ou mais.
No entanto, com altos salários vêm expectativas ainda mais altas. A Business Week informa que a permanência média de uma CMO é de 26 meses. O restante da equipe executiva espera que o CMO produza resultados quase instantâneos. Às vezes, essas expectativas podem não ser possíveis. Construir uma marca exige muita paciência, mas com a quantidade de dinheiro gasta frequentemente em campanhas de marketing, paciência não é uma qualidade comum.
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