Um diretor de marketing é uma pessoa responsável pelas operações gerais de marketing de uma organização ou empresa. O trabalho exige não apenas ter habilidade no aspecto criativo da publicidade, mas também ter o conhecimento orçamentário necessário para planejar adequadamente. Assim, o diretor de marketing deve ser um gerente eficaz em termos de orçamento e processo criativo. O tempo no trabalho geralmente será dividido entre essas duas funções principais.
No aspecto criativo do trabalho, o diretor de marketing é responsável por supervisionar as operações e o planejamento das campanhas de marketing. Em alguns casos, isso envolverá simplesmente o gerenciamento de campanhas existentes. Em outros casos, campanhas totalmente novas precisarão ser planejadas. Dependendo da organização e da extensão do esforço de marketing, isso pode envolver publicidade em muitos tipos diferentes de mídia, incluindo rádio, televisão, Internet, publicações impressas e outras.
Para ser verdadeiramente eficaz e marcar a imagem corretamente, o diretor de marketing, também chamado diretor de marketing, geralmente garante que a mensagem seja consistente. Ao passar de um meio para o outro, essa consistência às vezes pode se perder. Qualquer perda nessa consistência enfraquecerá a imagem geral e levará a uma campanha de marketing menos eficaz.
O orçamento é outra consideração primária. Frequentemente, como os fundos do orçamento de publicidade ou marketing são limitados, cabe ao diretor de marketing priorizar a campanha. Dependendo do produto e do público-alvo, pode-se optar por se concentrar principalmente no mercado de televisão, ou talvez seja possível determinar que as publicações impressas ou as adições da Internet produziriam melhores resultados. Note-se que essa não é a preferência pessoal do diretor, mas geralmente uma decisão baseada em pesquisas e um entendimento experiente do mercado.
O diretor de trabalhos de marketing geralmente é obtido de uma de duas maneiras. Alguns candidatos passarão de organizações menores para organizações maiores. Isso os ajuda a trabalhar com orçamentos maiores de maneira incremental ao longo de suas carreiras de diretor de marketing. A outra opção é aumentar as fileiras dentro do departamento de marketing de uma única empresa, sendo promovida de dentro da organização. Isso pode ser uma vantagem para muitos diretores, pois eles se familiarizarão com a marca, o mercado-alvo e o tipo de campanha em execução. Os principais setores pagadores para diretores de marketing incluem empresas de telecomunicações por satélite, filmes e vídeos e investimentos financeiros.