O endosso de um produto ? uma forma de depoimento de algu?m que indica que ele gosta ou aprova um produto. Geralmente, solicita??es de produtos s?o solicitadas a pessoas com destaque social, permitindo que as empresas divulguem seus produtos com declara??es do tipo “conforme usado por uma atriz”, ou “o produto oficial da empresa / evento X”. ? dif?cil perder a aprova??o de um produto nas embalagens e nos an?ncios; a maioria das empresas mant?m seus endossos ? frente e no centro, para que estejam sempre ? vista do p?blico.
O conceito de endosso do produto ? bastante antigo. Na Inglaterra, por exemplo, v?rias empresas anunciam a si mesmas como ?por nomea??o para a rainha? h? centenas de anos, indicando que desfrutam do patroc?nio da fam?lia real brit?nica. Os consumidores s?o frequentemente seduzidos pela id?ia de comprar um produto que ? endossado por algu?m rico ou famoso, como se comprando o produto, o consumidor tamb?m se tornasse afiliado ? pessoa que o apoia.
Os endossos de produtos modernos podem vir com contratos que valem quantias substanciais. Por exemplo, muitas estrelas do esporte concordam em participar de campanhas de endosso de produtos com o entendimento de que a empresa as compensar? pelo problema; algumas estrelas doam o dinheiro para institui??es de caridade que ap?iam, usando o endosso do produto como uma campanha de rela??es p?blicas. Em troca de um contrato de endosso, algu?m pode concordar em usar o produto publicamente sempre que poss?vel, e pode ser impedido de usar produtos fabricados por um concorrente.
A aprova??o de um produto n?o significa necessariamente que um produto ? bom. Significa apenas que a empresa conseguiu trabalhar suas conex?es de rela??es p?blicas para obter um grande nome associado a ela. Embora a maioria das pessoas e organiza??es experimente um produto antes de concordar em aprov?-lo, isso nem sempre ? o caso, e voc? n?o deve confiar em recomenda??es para falar sobre a qualidade do produto, especialmente se voc? estiver preocupado com quest?es como trabalho ilegal ou produtos adulterados.
Alguns endossos tomam a forma de depoimentos escritos, onde as pessoas escrevem sobre como o produto mudou suas vidas. Historicamente, esses depoimentos costumavam ser impressos diretamente na embalagem do produto; depoimentos modernos s?o mais comumente inclu?dos em campanhas publicit?rias, com trechos apenas na embalagem. Muitas empresas tamb?m usam fotografias de pessoas famosas em seus produtos para criar uma conex?o visual entre o endossante e o produto, e ? por isso que estrelas do esporte aparecem em sua caixa de cereal.
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