Um patrocinador titular é um patrocinador de um evento que fornece dinheiro, bens ou serviços em troca do direito exclusivo de fazer com que o nome do patrocinador apareça com destaque antes do título do evento. O patrono geralmente é uma corporação ou outro tipo de negócio, mas também pode ser uma pessoa famosa, um país, um órgão público ou qualquer outra entidade que tenha a capacidade de contratar direitos de patrocínio. O patrocínio de título é normalmente a classe de patrocínio mais prestigiosa oferecida pelos organizadores do evento e requer o investimento mais significativo no evento.
Eventos especiais apresentam importantes oportunidades de marketing para qualquer empresa que deseja se promover ou promover seus produtos. Eventos de destaque são veículos para as empresas associarem seus nomes e produtos a algo que tenha um certo fator de prestígio e uma audiência capturada com dados demográficos reconhecíveis. Os organizadores do evento tiram proveito dessa sinergia natural, empacotando oportunidades para associar a aspectos particulares do evento. Essas oportunidades de afiliação são chamadas de patrocínios.
Patrocínios são oportunidades de marketing que os organizadores de eventos vendem para arrecadar dinheiro. Essas oportunidades geralmente são apresentadas por nível de investimento. Cada nível de patrocínio exige um determinado tipo de contribuição monetária ou de outro tipo para o evento e oferece em troca o reconhecimento exclusivo ou não exclusivo do patrocínio da empresa. Um patrocinador de título é geralmente a oportunidade de nível mais alto e fornece a uma empresa o direito exclusivo de ter seu nome apresentado em conjunto com o título do evento.
O nome do patrocinador principal deve ser listado antes do nome do evento. Por exemplo, um patrocínio de título pode aparecer como “Batalha das Estrelas de XYZ”. Um patrocinador de título às vezes também é conhecido como patrocinador de apresentação e, nesse caso, o título do evento pode aparecer como “XYZ apresenta a batalha das estrelas”. Em ambos os casos, obter um patrocinador de título é uma das tarefas iniciais mais importantes para os organizadores de eventos porque o marketing do evento depende de saber a quem creditar o título. Se um evento iniciar seu programa de marketing antes que um patrocinador seja garantido, a oportunidade perde seu apelo para os investidores.
O patrocínio de título é uma oportunidade de marketing que é negociada e comprometida com o contrato. Normalmente há muito dinheiro envolvido, especialmente em eventos maiores e de maior prestígio. O contrato garante que o patrocinador faça o investimento pactuado, mesmo que o cheque chegue após o evento. Também garante que o patrocinador pode desistir se o evento de alguma forma sair dos trilhos e a empresa não quiser mais seu nome associado a ele. Uma vez que o patrocinador titular está atribuindo seu nome e boa vontade ao evento, e o evento muitas vezes depende do investimento do patrocinador para custear despesas, o contrato que define direitos e obrigações é de extrema importância.
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