Um perfil demogr?fico ? uma ferramenta de neg?cios que identifica v?rias caracter?sticas quando as empresas tentam definir um segmento de mercado. Caracter?sticas comuns no perfil incluem idade, sexo, renda, tamanho da fam?lia e educa??o. Outros itens mais espec?ficos no perfil demogr?fico podem buscar informa??es sobre os h?bitos de compra do consumidor. Essas perguntas tentam identificar com que frequ?ncia um consumidor compra um tipo de produto. Os dados coletados no perfil permitem que a empresa adapte futuras campanhas de marketing ou produto a um determinado grupo de indiv?duos.
As empresas podem coletar informa??es demogr?ficas de v?rias maneiras diferentes. Grandes grupos de informa??es do perfil demogr?fico est?o frequentemente dispon?veis nos relat?rios do governo. Ag?ncias, estados ou cidades federais geralmente criam perfis para regi?es ou munic?pios geogr?ficos espec?ficos. Embora as informa??es ofere?am uma boa vis?o geral, geralmente s?o muito amplas para uso comercial. Uma maneira comum de coletar informa??es demogr?ficas mais espec?ficas ? usar uma pesquisa ou outra ferramenta de marketing para coletar dados do consumidor.
Pesquisas demogr?ficas geralmente incluem uma variedade de perguntas relacionadas ao objetivo de marketing de uma empresa. As pesquisas s?o enviadas pelo correio ou s?o um formul?rio eletr?nico que um consumidor pode preencher pela Internet. Com a tecnologia cada vez mais avan?ada, as pesquisas eletr?nicas est?o se tornando a norma. As empresas podem enviar a pesquisa por e-mail ou anexar uma pesquisa curta ao carrinho de compras eletr?nico no site da empresa. O uso dessas ferramentas de perfil demogr?fico permite que uma empresa colete dados de indiv?duos j? associados a seus produtos.
Os grupos de radiodifus?o s?o outro conjunto de empresas que fazem uso pesado de um perfil demogr?fico. Essas empresas procuram informa??es sobre a idade e a amplitude das pessoas assistindo ou ouvindo v?rios programas. Os dados do perfil reunidos aqui geralmente v?m de meios eletr?nicos, com um perfil de dados preenchido por indiv?duos, permitindo rastrear seus h?bitos de assistir ou ouvir. Uma grande meta para o perfil demogr?fico aqui ? atrair an?ncios para v?rias empresas. Os comerciais durante shows populares permitem que uma emissora aumente a renda e alcance programas espec?ficos.
Um perfil demogr?fico n?o ? de forma alguma uma informa??o precisa ou final de um ponto de vista de marketing. As empresas devem ter certeza de fazer as perguntas certas primeiro para identificar os detalhes mais importantes para os neg?cios. A taxa de resposta ? outro problema que uma empresa pode enfrentar com esses perfis. Uma amostra baixa de uma popula??o grande pode n?o ser indicativa do grupo geral dentro de uma regi?o. Tomar decis?es importantes a partir de informa??es limitadas pode significar problemas se as informa??es coletadas forem imprecisas quanto ao uso de produtos de consumo.
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