A análise demográfica é o estudo de populações em um determinado setor. As empresas geralmente conduzem análises demográficas para julgar as sensibilidades relativas de um mercado-alvo. Isso permite que eles adaptem sua publicidade e presença geral às necessidades de uma determinada comunidade. A compreensão da demografia de determinadas populações também é importante para as iniciativas de planejamento e financiamento do governo.
Em muitos aspectos, a análise demográfica é uma forma de estudo científico. Envolve amostragem, estatística e probabilidade, bem como pesquisa tradicional. A análise pode ser realizada em várias configurações diferentes e geralmente pode ser tão geral ou específica quanto o analista desejar.
A análise demográfica mais direta diz respeito a populações de cidades, comunidades ou países inteiros. Essas populações podem ser discriminadas por idade, sexo, estado civil e origem étnica. A partir daí, fatores como profissão, nível de escolaridade e renda média também podem ser compilados.
Existem várias razões pelas quais a análise demográfica é importante. A maioria dos governos tem interesse em entender a composição de suas comunidades. Ter informações precisas sobre o que certas populações precisam pode ajudar os governos a garantir que as pessoas tenham representação adequada das autoridades locais e acesso suficiente aos serviços de emergência, por exemplo. Os dados sobre a demografia atual dos estudantes podem informar as decisões sobre onde construir escolas, bibliotecas e outros recursos escolares financiados pelo governo, assim como a demografia de populações idosas pode ajudar os governos a identificar comunidades onde mais serviços para idosos podem ser necessários.
A análise demográfica em um nível mais localizado é tipicamente de grande importância para os empresários. A demografia de marketing geralmente se concentra nos detalhes da população de uma comunidade específica onde um produto deve ser vendido ou onde um negócio deve ser aberto. Ter dados demográficos ajuda as empresas a direcionar o marketing para determinadas áreas demográficas. Às vezes, isso envolve a criação de uma campanha publicitária específica para uma determinada comunidade. Outras vezes, envolve a escolha de uma comunidade porque possui uma alta porcentagem de dados demográficos-alvo – estudantes do ensino médio, por exemplo, ou mães que ficam em casa.
As empresas que desejam ingressar no mercado também podem usar a análise demográfica para avaliar a necessidade de uma comunidade por seus serviços específicos. A análise neste contexto é geralmente específica do setor. Uma empresa bancária pode realizar uma análise demográfica comercial de todos os clientes bancários em uma determinada área, por exemplo, para entender que tipo de clientela eles provavelmente encontrarão. As tendências demográficas relativas à idade e ao status socioeconômico também podem ser úteis para uma empresa ao olhar para o futuro e projetar como uma comunidade provavelmente se parecerá daqui a alguns anos.
A demografia da população nem sempre diz respeito às pessoas. Na biologia, os cientistas freqüentemente usam a análise demográfica para estudar populações de animais em estado selvagem. Esse tipo de análise fornece informações sobre taxa de natalidade, padrões migratórios e causa de morte. As informações coletadas dessas análises demográficas são úteis para entender o impacto dos seres humanos nos animais em estado selvagem, bem como fenômenos naturais, como doenças e mutações genéticas.
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