O que é um Tie-In?

Um tie-in é um tipo de campanha promocional que combina várias mídias para máxima exposição pública. As campanhas de ligação podem ser bastante extensas, muitas vezes saturando as áreas urbanas. Normalmente, os tie-ins são usados ​​pela indústria cinematográfica, que coopera com editoras, fabricantes de brinquedos e outros para obter poder publicitário adicional. A associação é vista como uma forma muito eficaz de fazer com que os consumidores comprem mais produtos e de estimular o entusiasmo por um filme que está por vir.

Na indústria cinematográfica, muitas conexões são frequentemente utilizadas. Em muitos casos, os principais filmes de ação são acompanhados por videogames que são lançados no mesmo dia ou na mesma semana. Os frequentadores do cinema são incentivados a comprar o videogame para vivenciar aspectos do filme em casa, e os jogadores são incentivados a assistir ao filme se gostarem do videogame. Os estúdios de cinema trabalham lado a lado com as empresas de desenvolvimento de jogos para garantir que o videogame seja realista e combine bem com o filme.

Edições especiais de livros que foram transformados em filmes são freqüentemente usados ​​para tie-ins. Em alguns casos, uma ligação de livro pode envolver simplesmente a substituição da capa por uma relacionada ao filme. Em outras, um livro sobre um filme pode ser lançado simultaneamente com ele, para consumidores interessados ​​em saber mais sobre o filme. Muitos editores trabalham com estúdios de cinema para oferecer pacotes especiais de filmes para livrarias, que incluem um preço de pacote mais barato para produtos associados.

Os brinquedos também são frequentemente usados ​​em campanhas de integração. Muitas empresas, como estabelecimentos de fast food, distribuem brinquedos grátis como parte das refeições das crianças, não apenas para promover o filme, mas também para atrair clientes. Em alguns casos, os restaurantes fazem parceria com estúdios de cinema para lançar figuras de ação de personagens de filmes para filmes infantis. Para filmes adultos, outros itens colecionáveis, como estatuetas, pratos e itens semelhantes podem ser lançados em outros mercados em conjunto com um filme importante.

Uma campanha combinada bem executada abrangerá vários setores. Por exemplo, um grande filme infantil pode ser lançado em coordenação com um videogame. Além disso, estariam disponíveis estatuetas do filme, enquanto as livrarias apresentariam uma edição especial de um livro baseado no filme. Se o filme fosse baseado em um livro, as editoras lançariam uma versão do filme para as livrarias venderem. Essa campanha publicitária saturada se traduziria em um aumento nas vendas para todas as indústrias envolvidas, tornando-se um esforço cooperativo prático.