Uma campanha publicit?ria ? um curso de a??o espec?fico projetado para anunciar uma empresa, causa ou produto que emprega uma s?rie intencional e cuidadosamente coordenada de ferramentas de marketing para atingir o p?blico-alvo. O objetivo final de qualquer campanha publicit?ria ? aumentar a conscientiza??o sobre o assunto e gerar demanda. A estrutura exata da campanha publicit?ria geralmente depende da natureza do produto ou causa e do p?blico-alvo que a campanha foi projetada para atingir.
Embora os detalhes variem de uma campanha publicit?ria para outra, algumas das mesmas ferramentas s?o usadas em praticamente qualquer campanha. Tanto a m?dia impressa quanto a eletr?nica s?o frequentemente usadas para gerar aten??o e entusiasmo para o assunto da campanha, geralmente com o lan?amento l?gico e oportuno de diferentes ferramentas em pontos espec?ficos da campanha em geral. Enquanto no passado, a m?dia eletr?nica se referia mais ?s transmiss?es de televis?o e r?dio, esse componente agora inclui ferramentas como banners online, mensagens de texto e an?ncios por email.
Em termos de m?dia impressa usada em uma campanha publicit?ria, os an?ncios colocados em jornais e revistas s?o um m?todo consagrado pelo tempo de atingir o p?blico-alvo. Os an?ncios geralmente s?o projetados para despertar o interesse dos leitores e incentiv?-los a aprender mais sobre o t?pico do an?ncio. Para garantir que os consumidores desejados sejam alcan?ados, os an?ncios impressos geralmente aparecem na m?dia impressa voltada para esses consumidores. Por exemplo, o software desenvolvido para acompanhar os leads de vendas e os clientes existentes pode aparecer em uma revista que atende a profissionais de vendas e marketing.
Com a m?dia eletr?nica, os comerciais de televis?o e r?dio continuam sendo um meio vi?vel de atrair a aten??o dos compradores e criar demanda por v?rios produtos e servi?os. Pequenos comerciais de televis?o projetados para divertir e informar tendem a impressionar o espectador e t?m grande probabilidade de atrair um n?mero significativo de consumidores para comprar os produtos exibidos no an?ncio. Da mesma forma, uma campanha publicit?ria tamb?m pode incluir breves comerciais de r?dio que atraem a aten??o do ouvinte e ajudam a evocar imagens visuais que criam demanda pelo produto.
Juntamente com os m?todos tradicionais de cria??o de uma campanha publicit?ria, as ferramentas mais recentes est?o possibilitando alcan?ar os consumidores de novas maneiras. Muitas empresas projetam campanhas publicit?rias para clientes atuais que contam com ferramentas como mensagens de texto ou publicidade por email. Por exemplo, um provedor de servi?os telef?nicos pode notificar os clientes existentes sobre promo??es futuras em servi?os agrupados enviando uma mensagem de texto para o telefone celular do cliente. Como alternativa, o provedor de servi?os pode notificar o cliente sobre as pr?ximas vendas ou novos produtos e servi?os por e-mail. Quando coordenado com outras ferramentas como parte de uma campanha publicit?ria geral, pode ser poss?vel vender mais clientes atuais para gerar mais receita e obter um n?mero significativo de novos clientes.
Na maioria das vezes, uma campanha publicit?ria definir? metas espec?ficas que devem ser realizadas em um determinado per?odo de tempo. No caso de a campanha n?o atingir os objetivos, a abordagem geral pode ser retrabalhada levemente pelo restante da campanha ou as informa??es obtidas durante a campanha atual podem ser usadas para criar uma estrat?gia de campanha de publicidade de acompanhamento mais eficaz. Aprender com a experi?ncia de campanhas anteriores torna poss?vel fortalecer as pr?ximas campanhas e aproximar-se de atingir as metas definidas pelo anunciante.
Inteligente de ativos.